모바일 광고의 약점

무선 연합 (Wireless Association)에 따르면, 미국 내 255 만 명 (전체 소비자의 84 %)이 2007 년 말에 무선 가입자였다. 그러나 모바일 사용자의 수가 많아서 모바일 광고가 실용적 또는 수익성있게되지는 않습니다. 모바일 광고는 모바일 광고가 광고 시장의 중요한 부분이되기 전에 산업을 통일하고 사용자에게 광고를 수락하도록 설득하는 것과 같은 몇 가지 장애물이 있습니다.

분열

월스트리트 저널 (The Wall Street Journal)의 2011 년 기사에 따르면, 2011 년 모바일 월드 콩그레스에서 모바일 광고 시장에서 가장 큰 장애물이 된 것으로 판결 된 세계 최대의 광고 회사 WPP PLC의 설립자이자 CEO 인 마틴 소렐 (Martin Sorrell)은 " 예를 들어, 2011 년 현재, Apple은 제 3 자 개발자에게 iOS 운영 체제를 공개하지 않았습니다. Google은 오픈 소스 Android 시스템을 유지 관리하며 Microsoft는 Windows Phone 운영 체제를 보유하고 있습니다. 휴대 전화 운영체제 전반에 걸쳐 단일성이 결여 된 것은 광고주가 TV 나 인터넷 시청자를 대상으로하는 것처럼 특정 사용자에게 광고를 타겟팅 할 수 없다는 것을 의미합니다.

시청률 측정

게시 당시에는 휴대 전화 업계에서 독특한 광고 노출을 식별하고 봇 및 기타 악성 프로그램의 사기성 조회 또는 클릭을 제거하는 방법이 거의 없습니다. 또한 회사는 미국 대 국제 사용자와 같은 주요 카테고리에서 합법적 인 노출을 분리 할 수 ​​없습니다. 다운로드 한 노래 또는 비디오 게임과 같은 일부 모바일 콘텐츠는 사용자 이동 통신사에 간헐적으로 연결합니다.

다른 도전 과제

모바일 광고 업계는 사용자의 개인 정보를 존중하고 소비자가 인구 통계 학적 정보에 대한 접근성을 높이기 위해 모바일 콘텐츠에 광고를 게재하도록 허용해야합니다. 양방향 광고 협회 (Interactive Advertising Bureau)에 따르면 이동 통신사와 광고주는 기존 요구 사항을 충족시키기보다는 새로운 유형의 모바일 콘텐츠에 대한 수요를 촉진해야합니다. 3G에서 4G 시스템으로의 전환과보다 강력한 하드웨어로 인해 데이터 집약적 인 모바일 광고를 제공하는 데있어 기술적 인 어려움이 대부분 사라집니다.

고려 사항

약점에도 불구하고, 모바일 광고 산업은 거대한 성장을 준비하고 있습니다. 예를 들어, 2011 년에서 2014 년 사이 모바일 광고 지출은 11 억 달러에서 26 억 달러로 증가해야합니다. 광고주가 위치별로 광고를 타겟팅 할 수있는 기능을 통해 회사는 틈새 시장과의 의사 소통을위한 전례없는 방법을 제공합니다. 또한 소비자는 위치 별 광고에 거의 즉각적으로 응답 할 수 있습니다.