PR 캠페인의 목표 및 목표
홍보는 가능한 한 언론 매체에 대한 무보수를 얻으려고 노력해야하는 중소기업을위한 마케팅의 귀중한 영역입니다. 홍보는 장소에 드는 비용이없는 회사가 제공하는 메시지입니다. 이것은 광고와 미디어를 통한 유료 커뮤니케이션을 구별합니다. PR에는 몇 가지 공통 목표가 있습니다.
영업권 홍보
PR 캠페인의 가장 단순하고 가장 직설적 인 목표 중 하나는 시장에서의 회사의 선의를 향상시키는 것입니다. 친선이란 일반적으로 사업을하는 지역 사회와 긍정적 인 관계가 있음을 의미합니다. 이러한 강력한 연결 고리를 통해 고객을 비즈니스로 유도하고 주요 고객과의 장기적인 충성도 높은 관계를 구축 할 수 있습니다. 지역 사회 활동에 참여하고 자선 프로그램에 참여하는 것은 공동체와의 선의를 증진시키는 공통 기술입니다.
인식 증진
또 다른 홍보 캠페인의 목표는 브랜드와 제품에 대한 인지도를 높이는 것입니다. 이것은 비슷한 목표를 가진 광고 캠페인과 일치 할 수 있습니다. 인식을 높이는 것은 아직 시장에서 확고한 인지도를 보이지 않은 신생 기업이나 기업에게는 중요한 단계입니다. 신문 기사, 특집 기사 및 커뮤니티 이벤트 참여는 모두 시장에서 브랜드 인지도를 높일 수 있습니다.
태도 변경
태도 변화 목표라고도하는 홍보 캠페인은 브랜드에 대한 고객의 태도를 개선하거나 재구성하려는 목적을 가질 수 있습니다. 시장에서 부정적인 인식으로 고투하는 기업들은 공공재에 대한 지역 사회 참여, 자선 기부 또는 제품 혜택에 대한 메시지를 홍보하기 위해 홍보 활동을 사용합니다. 회사가 이미지를 제작할 때 청중이 메시지를 이해하고 홍보 노력보다 덜 섬세하기 때문에 홍보가 때로는이 목표를 달성하는 데 더 도움이 될 수 있습니다.
정보 제공
정보 홍보 목표는 종종보다 직접적인 비즈니스 이점과 일치하지만 많은 홍보 활동은 잠재 고객에게 알리는 직접 목표를 가지고 있습니다. 예를 들어, 컨설팅 회사는 매주 이메일 뉴스 레터를 발송하여 기업에 무료 조언을 제공 할 수 있습니다. 희망하는 메시지는 정기적으로 고객 앞에 머물러 있으면 최고의 정신을 유지하는 데 도움이 될 것입니다. 또한 무료로 유용한 정보를 제공하면 시장에서 긍정적 인 반응을 이끌어 낼 수 있습니다.
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