디지털 대. 전통적인 광고 지출

다른 운영비와 마찬가지로 광고 예산은 최상의 투자 수익을 얻으려면 신중한 계획이 필요합니다. 고객 인구 통계를 시작하고 광고 시청 시간을 어디에 사용하는지 고려하십시오. 광고 캠페인의 목적, 즉 신원 파악, 브랜딩, 리드 생성, 판매를 결정한 다음 광고 대상 매체에 광고를 게재하고 타겟 잠재 고객에게 도달 할 수있는 위치에 광고를 게재하십시오.

광고 지출 동향

Morgan Stanley의 글로벌 기술 연구 책임자 인 Mary Meeker의 2010 년 프레젠테이션에 따르면 기업은 광고 예산을 잘못된 곳에서 너무 많이 소비합니다. 예를 들어, 2009 년에는 회사가 인쇄물에 광고비의 26 %를 지출했지만 고객은 미디어 소비 시간의 12 % 만 지출했습니다. 인터넷 광고는 광고 예산의 13 퍼센트를 차지했지만 사람들은 미디어 사용 시간의 28 퍼센트를 지출 한 것으로보고했습니다. 디지털 미디어 및 마케팅을위한 연구 및 분석 회사 인 eMarketer는 2011 년에 신문 및 잡지 광고 지출이 인터넷 광고보다 40 억 달러가 더 많은 것으로 나타났습니다. 그들은 2012 년에 추세가 반전 될 것으로 예상하고 인터넷 지출은 29 억 달러를 앞질렀습니다.

고려 사항

되도록이면 광고 대상 고객에 대해 학습함으로써 광고 지출에 대한 수익을 극대화하십시오. 어디서나 광고 실적을 추적하십시오. 온라인 및 모바일 광고는 실시간 분석 및 통계를 제공하므로 많은 경우 사용자의 필요에 맞게 사용자 정의 할 수 있습니다. 기존 미디어를 사용하려면 각 미디어에 고유 한 전화 번호를 사용하는 것과 같이 다른 추적 기술이 필요할 수 있습니다. 스마트 폰 사용자를 실제 세계 광고에서 가상 정보 소스로 전환시키는 QR (빠른 응답) 및 기타 모바일 스캔과 같은 새로운 기회를 따라 잡으십시오.

디지털 광고 옵션

온라인 광고 옵션은 매일 증가하는 것처럼 보입니다. 최초의 온라인 형식 중 배너 광고에는 이제 비디오 및 오디오 구성 요소가 포함될 수 있습니다. 무료 또는 저렴한 CPC 관련 쇼핑 및 제품 비교 사이트 목록 전자 메일을 발송하는 수량이 전통적인 다이렉트 메일만큼 비용에 영향을 미치지 않으므로 "폭발"이라는 이메일은 저렴한 선택으로 남아 있습니다. 검색 엔진 최적화 (SEO) 기술은 "클릭 연결"또는 방문 번호를 향상시키는 검색 목록에서 사이트 순위를 향상시킵니다. 관련 콘텐츠 옆에있는 웹 사이트에 광고를 게재하고 타겟 잠재 고객을 자동으로 필터링합니다. 스마트 폰 및 기타 모바일 장치에 나타나는 소셜 미디어 마케팅 및 모바일 광고는 급속도로 증가하는 디지털 광고 옵션입니다.

전통적인 광고 옵션

전통적인 광고는 간판에서 판매 브로셔, TV 및 라디오 광고에 이르기까지 비 디지털 형식을 포괄합니다. 잠재 고객을 대상으로 지역 광고 채널을 사용하면 제공하는 제품이나 서비스에 따라 전 세계 온라인 마케팅보다 비용 효과적 일 수 있습니다. 선행 비용이 높을 수 있습니다. TV 광고에는 고용 전문가가 광고를 실행, 조명, 촬영 및 편집하는 데 소요되는 비용 외에 실행 전문가가 필요합니다. 작은 예산으로 소기업은 표적으로 한 현지 인쇄 배치, 유인물 및 쿠폰을 사용하여 광고비를 늘립니다.