광고에 게슈탈트 프로세스 사용

광고는 고객이 광고 대상 제품 또는 서비스를 구매하도록 유도하는 한 가지 목적을 수행합니다. 게슈탈트의 원리는 간단 함을 토대로 전체가 그 부분들의 합보다 더 크다고 말합니다. 마케터들은 사람들이 듣거나 읽는 것보다 훨씬 높은 비율로 사람들을 회상한다는 것을 알고 있습니다. 인쇄 광고 나 방송 광고에서 시청자는 그 전체를 식별하고 이에 응답해야하며 기억하고 원하는대로 기억해야합니다.

형태

독일 월드 전 독일에서 개발 된 심리적 인 이론으로서의 게슈탈트 원칙의 창시자는 Max Wertheimer, Kurt Koffka 및 Wolfgang Kohler입니다. 이러한 원칙에는 패턴 인식이 포함되어 사람들의 생각이 패턴에 누락 된 세부 사항을 제공하거나 패턴 완성에 필요하지 않은 세부 사항을 제거합니다. 시청자가 특정 자극의 정보를 연결할 수 있습니다. 게슈탈트는 그룹 별 원칙 - 개별적 자극을 그룹으로 구성하는 방법 - 문맥 원리 - 또는 특정 상황이 사람들의 인식을 결정하는 방법을 포함합니다.

제스처와 뷰어

텔레비전 매체에서 기본 제스처 프로세스를 사용하는 광고주는 시청자가 전체 메시지에 응답하는 방식 (광고에서 볼 수있는 사운드, 색상 및 고유 한 이미지)에 중점을 둡니다. 응답은 연령, 정서적 배경, 신체 상태, 교육 수준 및 사회적 계층에 따라 보는 사람마다 다릅니다. 개인이 어떻게 반응하는지는 그의 형태이다. 제품 또는 서비스에 따라 광고주는 일반적인 게슈츠 응답을 공유하는 특정 시청자 인구 통계에 메시지를 타겟팅합니다.

유사성 원리

광고 캠페인을 수행 할 때 마케팅 담당자는 제품을 기본 디자인 테마, 로고 또는 슬로건으로 줄이면 제스처 프로세스를 사용합니다. 유명한 광고 라인이나 맥도날드의 황금빛 아치와 같이 즉시 식별 가능한 기호를 생각해보십시오. 이 기호는 로고 자체가 음식을 표시하지는 않지만 광고에 익숙한 사람에게는 햄버거와 감자 튀김을 불러 일으 킵니다. 광고주는 제품을 마케팅 할 때 개성을 위해 노력하므로 뷰어 나 고객은 경쟁 업체의 제품과 제품을 혼동하지 않습니다. 그러나 게슈탈트 원칙에 따라 고객은 자동차 나 음식, 옷, 전자 제품과 같이 완전히 다른 제품을 혼동하지 않습니다.

지각

광고에서 지각은 현실입니다. gestalt 원칙을 사용하는 광고주는 잠재 고객이 사용하는 메시지와 제품 또는 서비스 구매 -이 메시지가 어떻게 행동하는지 묻는 방법을 고려해야합니다. 미디어 및 광고 전문가는 이미지를 사용하든 또는 가장 유익한 형태의 배포를 생각하든간에 제품을 판매 할 효과적인 방법을 만들기 위해 게슈탈트 이론을 사용합니다. 게슈탈트 원칙을 사용하여 전반적인 성공률을 계산하는 것도 단순함을 기반으로합니다 (판매 결과).