광고에 Archetypes 사용

광고에서 사용 된 "원형"이라는 용어는 인간이 개념을 이해하기 위해 상징주의를 타고난 경향을 가지고 있으며 잠재 의식이 우리가 보유한 광고 메시지를 결정하는 데 중요한 역할을한다는 Carl Jung의 이론에 기반합니다. Archetypal 이미지는 근본적인 인간의 욕구와 욕구를 나타내는 문자로, 광고 업계가 종종 제품이나 서비스를 구매하도록 미묘하게 설득하기 위해 사용되었습니다. 이름은 다양하지만 광고주는 12 가지 원형을 사용하여 구매 결정을 내립니다. 효과적이기 위해 광고주는 원하는 인구 통계에 의해 공유 될 수있는 동기를 철저히 연구해야합니다.

영웅, 무법자와 마술사

광고주는 오랫동안 견고하고 잘 생긴 영웅의 전형적인 모델을 사용하여 인간의 보호 필요성에 대해 이야기 해 왔습니다. Marlboro 남자, Old Spice 남자, GI Joe 및 Gillette Razors와 같은 캐릭터와 브랜드는 모험, 영웅심, 용기 또는 봉사를 통해 인간의 진정한 본질을 보여줍니다. 위험한 반란군 인 무법자는 할리 데이비슨 오토바이가 규칙 위반 위험 감수성을 특징 짓는 데 성공했습니다. 버진 브랜드와 일을 "다르게"하는 경영 철학도 마찬가지입니다. 마술사 원형은 해리포터와 같은 디즈니 랜드 쉐 (Disneyland-ish), 변형을 상징하는 오즈 형 마법사의 마법사입니다. 늦은 스티브 잡스와 그의 애플 제품은 놀라운 기술 세계를 홍보 한 마술사를 개인화했다.

일반 가이, 광대, 애인

모든 연령대는 사랑스럽고 무장애가없는 추종자가 필요하며 호머 심슨보다 더 "일반인"을 생각하기가 어렵습니다. 칩이 떨어졌을 때 그는 옳은 일을하기 때문에 사람들은 호머와 관련이 있습니다. IKEA는 브랜드의 개성을 보편적 인 사람과 일치시킵니다. 제품을 손쉽게 집어 넣을 수있는 원 사이즈의 성격. 당신이 일반 남자 온라인 쇼핑 경험을 원한다면, Ebay로 전환하십시오. 조 카멜 (Joe Camel)과 유머러스 한 "광대 (jester)"원형은 장난과 오산의 인격화입니다. Marlboro 남자에게 광고의 경쟁자. 애인은 인생에 대해 멋지고 몽상적 인 모든 것을 나타냅니다. - 고디바 초콜렛 또는 신데렐라. 베일리의 아일랜드어 크림이나 "마리 클레어"잡지.

무고한 사람, 탐험가, 현자

원형의 가장 여성적이라고 여겨지는 무고한 사람들은 사람들을 선하고 순수한 것으로 본다. 그녀는 낙관적이며 의존적이다. 비둘기 비누는 순수성, 새롭고 단순함을 나타냅니다. 코카콜라는 "세계가 완벽한 조화를 이루도록 가르치고 싶다"는 음료에 신선하게 접근하는 대표적인 예이다. 탐험가의 원형은 열린 길을 찾고 새로운 것을 경험하고자합니다. 소비자는 Amazon.com, PBS 또는 Jeep을 탐색기와 연결할 가능성이 높습니다. 광고 업계에서는 오프라 윈프리가 현자의 감수성을 드러내며 위 플레와 그의 화장실 조직은 현명하다. 인피니티 모터스 (Infiniti Motors)는 내부 평화와 평온함을 Q45 자동차를 사는 지혜에 부여합니다.

창조주, 간병인, 통치자

캠벨 수프 (Campbell 's Soup)는 아픈 아이에게 뜨거운 수프를 사랑스럽게 돌리는 어머니의 기억을 불러 일으키기를 희망하는 간병인 브랜드입니다. 인간의 취약성에 대한 인식이 높아짐에 따라 볼보 자동차는 안전 유산을 강조하고 안심할 필요가 있습니다. 마찬가지로, "Allstate와 좋은 관계에있다"는 슬로건은 소비자의 요구에 맞춰져 있습니다. 경험이 많은 보험 회사에서 자동차 나 주택을 안전하게 지켜야합니다. L' Oreal의 유명한 슬로건 인 "당신이 그만한 가치가 있기 때문에"는 육성과 애정과 보살핌을 말합니다. 통치자 및 제작자 브랜드에는 Brooks Brothers Suits, Microsoft, American Express, Lego 및 Dyson이 포함됩니다. 이 이미지는 번영, 성공, 공동체 및 창조를 묘사합니다.