마케팅 환경 분석 프레임 워크의 중심은 무엇입니까?

성공적인 회사는 좋은 마케팅 캠페인이 수익에 미치는 영향을 이해해야합니다. 마케팅 환경을 분석하면 조직에서 시장에서 제품의 가치에 대한 명확한 그림을 개발하는 데 도움이 될 수 있습니다. 이 분석의 핵심은 마케팅 환경의 세 가지 주요 측면 - 거시 환경, 미세 환경 및 내부 환경에 대한 신중한 고려가 포함됩니다. 이들에 대한 분석은 시장에서 강점과 약점을 평가하는 데 도움이 될 것입니다.

마이크로 환경

마케팅의 맥락에서 마이크로 환경은 경쟁자와의 관계 및이 관계를 제어하는 ​​비즈니스 측면을 설명합니다. 강점, 약점, 기회 및 위협은 경쟁을 포함하여 조직과 환경을 평가하기 위해 마이크로 환경 분석에 사용되는 분석 도구입니다. SWOT는 일반적으로 조직이 환경을 이해하는 데 도움이되는 분석의 첫 번째 단계입니다. 이 분석에서 강점과 약점은 조직의 내부 요인을 다루지 만 기회와 위협은 조직에 직접적인 영향을 미치는 외부 요소를 해결합니다.

매크로 환경

매크로 환경 분석은 조직이 조직에 영향을 미치는 요인을 이해하는 데 도움이됩니다. 그러나 조직의 가장 큰 차이점은 이러한 요소를 직접 통제 할 수 없다는 점입니다. 예를 들어, 이 분석은 입법 기관이 조직의 산업에 영향을 미치는 법률을 고려해야합니다. 매크로 환경 분석에 일반적으로 사용되는 도구 중 하나는 PEST입니다. 이 도구는 정치 세력, 경제 세력, 사회 문화 세력 및 기술 세력을 조사합니다. PEST는 조직이 시장에서 경쟁과 경쟁을 분석 할 수 있도록 도와줍니다. 또한이 도구는 제품 소개, 제품 대체 및 문화, 법률 및 규정에 대한 세계화의 잠재적 영향에 대한 조직의 이해를 도울 수 있습니다.

내부 환경

내부 환경은 조직이 직접 제어 할 수있는 분석의 한 부분입니다. 이 분석은 인적 자원, 자본, 기계류, 재료 및 시장을 검토합니다. 내부 환경에 대한 완전한 분석을 통해 조직이 시장에서 효과적으로 경쟁 할 수있는 능력을 갖추고 있는지 판단 할 수 있습니다. 내부 마케팅이라고도하는이 유형의 분석은 직원, 기술, 급여, 자본 및 기타 자산을 조사합니다.

5 대군 분석

또 다른 방법은 5 가지 힘 분석입니다. 이 유형의 분석은 PEST와 유사하지만 주로 전략적 비즈니스 단위에 중점을 둡니다. SBU는 조직 내의 비즈니스 단위입니다. 이 분석은 새로운 시장 진입의 위험, 공급자의 힘, 구매자의 힘, 대용품의 위협 및 경쟁적 경쟁을 살펴 봅니다. 단일 제품에 초점을 맞추는 대신이 분석은 SBU의 제품을 평가합니다.