사회 마케팅 이론의 네 가지 구성 요소는 무엇입니까?

소셜 마케팅은 소셜 미디어 마케팅과 혼동하지 말고 마케팅 기법을 사용하여 행동 및 사회적 이점을 지역 사회에 알리는 것과 관련됩니다. 소셜 마케팅 캠페인을 통해 영양 상태를 개선하고 공공 장소에서의 흡연을 줄이거 나 운전 중에 휴대 전화 사용을 줄일 수 있습니다. 소셜 마케팅의 주된 목표는 사회에 이익을주는 것이지만, 상업 마케팅과 유사합니다. 소셜 마케팅의 네 가지 구성 요소는 "4Ps"로 알려져 있습니다.

생성물

소셜 마케팅 "제품"은 사회적 변화의 목표와 이점입니다. 명확하게 식별 된 행동 변화는 사회적 마케팅 캠페인의 목표이어야합니다. 행동 변화의 혜택 세트로 목표를 포장하십시오. 구체적이고 적절하며 달성 가능한 목표와 이점은 제품 패키지를 구성합니다.

가격

소셜 마케팅 캠페인의 "가격"은 일반적으로 불편 함, 위험 또는 라이프 스타일 변화를 포함합니다. 변화를보다 바람직하게하기 위해서는 대상 고객이 기대하는 가격을 최소화하는 것이 중요합니다. 더 나은 영양을 기르기위한 캠페인에서, 그 가격은 섭취자가 좋아하는 음식을 포기해야한다는 기대 일 수 있습니다. 금욕을 철저히 지키기보다는 완화를 가르침으로써이 가격을 최소화하면 가격이 하락하고 변화에 참여할 기회가 증가합니다.

장소

대상 고객은 어디에서 변경 작업을 수행합니까? 이러한 "장소"를 가능한 한 편리하고 바람직한 것으로 만드십시오. 예를 들어, 영양 개선 캠페인은 TV를 보면서 건강한 간식을 먹고 학교 나 사무실에서 오후 간식을 먹을 수있는 건강한 음식을 제안합니다. 이 캠페인은 단순히 사람들이 항상 건강하게 먹는다고 주장하는 것이 아니라 장소에 관한 것입니다. 타겟 고객이 편리하고 접근하기 쉬운 장소의 변화 가능성을 제시하십시오.