제품 배치 보고서를 작성하는 방법

하이 니켄 (Heiniken)은 제임스 본드 (James Bond)에게 영화 Skyfall의 흔들리지 않는 마티니보다는 맥주를 마시도록 4500 만 달러를 지불했다. 영화, TV, 뮤직 비디오 및 비디오 게임의 제품 배치는 회사가 광고처럼 보이지 않고 소비자 앞에서 브랜드 및 제품을 얻는 방법이되었습니다. 그러나 제품 게재 위치 전략을 사용하여 제품 또는 브랜드 광고를 홍보하려는 경우 결과를 결정하기 어려울 수 있습니다. 그것이 바로 제품 게재 위치 보고서입니다.

마케팅 전략으로서의 제품 배치

귀사의 마케팅 전략으로 제품 배치 개념을 소개하는 보고서를 작성할 때 눈에 띄는 배치 대 미묘한 배치라는 두 가지 전략을 고려해야합니다. Pamela Miles Homer가 2009 년 롱 비치의 캘리포니아 주립대 학교와 공동으로 실시한 연구에 따르면 제품이 분명하게 특색이있는 경우 잠재 고객이 제품 배치 광고로 할인했습니다. 그러나 제품 또는 브랜드가 배경의 일부로 등장하거나 캐주얼 한 등장 인물이 등장했을 때 더 유리하게 나타났습니다.

결과 테스트

영화, TV 프로그램 또는 게임에 제품이나 브랜드를 배치 할 때의 효과를 테스트하는 방법을 제안하십시오. 영화의 제품 배치는 오랜 기간 동안 결과를 산출 할 수 있으므로 외관이 판매에 어떤 영향을 미치는지 정확하게 말하기는 어렵습니다. 제품 배치 효과에 대한 연구는 일반적으로 눈에 잘 띄게 배치 된 제품의 비디오를 별도의 그룹에 배치 한 다음 시청자의 반응에 대해 질문하는 방식으로 수행됩니다. 이것은 제품에 대한 잠재적 인 제품 배치의 효과를 측정하는 방법이며 원하는 결과 - 가설을 달성하는 가장 좋은 방법을 보여줍니다. 영화 '위험한 사업'에서 RayBan 선글라스의 판매가 급증했으며 영화 '탑건'이후의 비행가 선글라스 판매가 모두 Tom Cruise에서 이러한 종류의 선글라스를 착용 한 것으로 기록 되었기 때문에 역사가 제품 배치가 효과가 있음을 증명하는 것 같습니다. 영화 산업.

결과 평가

브랜드 또는 제품을 대중화하기 위해 제품 배치의 사용을 제안 할 때 결과를 평가하는 방법을 제안하십시오. 영화가 시작되면 몇 주 동안 첫 실행 프로모션을 진행합니다. 이렇게하면 제품 판매를 모니터 할 수있는 특정 시간이 제공됩니다. 비디오 게임과 TV 프로그램도 동일한 효과를 낼 수 있지만, 시간에 따른 반복은 관객의 인식에서 브랜드 나 제품을 강화시키는 경향이 있다는 것을 연구 결과는 보여줍니다. 이를 염두에두고 사용 된 미디어 유형에 따라 제품 배치 전후의 판매량을 비교하기위한 시간 프레임을 설정하십시오.

제품 배치 결정

고려해야 할 세 가지 유형의 제품 배치 거래가 있습니다 : 제품에 배치하기 위해 귀사의 제품을 무료로 공급하고, 사용을 위해 제품을 공급하고 수수료를 지불하는 것입니다. 인식, 브랜드 배치 또는 브랜드에 대한 언급 비용 지불. 명백한 광고는 긍정적이지 못한 결과를 낳았 음을 명심하십시오. 따라서 올바른 영화, TV 프로그램 또는 비디오 게임을 선택하여 스토리 라인과의 시너지 효과를 발휘하여 제품이나 브랜드를 표시하십시오. 귀하의 제품이나 브랜드와 가장 시너지 효과를 발휘할 수있는 최고의 미디어 및 스토리 라인을 찾아보십시오. 외계인이 그들을 좋아한다는 것이 분명 해지자 Reeses Pieces는 영화 "ET"에 출연 한 후 3 개월 만에 65 % 나 급등했다.