비주얼 머천다이징 배치 프로세스

상품이있는 위치와 소매 업체가 상점 주변의 상품을 정렬하는 방법은 구매자의 구매 결정에 영향을 미칠 수 있습니다. 최고의 시각적 머천다이징 방법은 제품을보고 표시하기 쉽도록 표시하는 것입니다. 상품을 적절하게 배치하면 구매자가 상점 전체에서 여러 번 구매할 수도 있습니다.

프라임 위치

효과적인 비주얼 머천다이징 계획은 소매 업체가 고객이 가장 많이보고 구입하기를 원하는 품목의 매장 내 주요 위치를 예약합니다. 이러한 품목은 소매업 자의 재고품에 따라 자주 변경되지만 상점 전체의 주요 판매 지점은 대개 눈높이에 있습니다. "Food Management"잡지의 Joanna Lefebvre는 눈높이가 보통 바닥에서 4 ~ 6 피트로 설정되어 있음을 나타냅니다. Lefebvre는 눈높이에 항목을 표시하는 관행은 고객이 제품 및 서비스를 받기 위해 줄을 서서 기다리는 곳 근처에 디스플레이가있을 때 일반적으로 가장 효과적이라고 지적합니다.

수직 머천다이징

수직 머천다이징은 동시에 눈높이와 손으로 상품을 정렬 할 수있는 이점을 제공합니다. 이 기술은 관련 상품을 선반에 세로로 그룹화하여 구매자가 한 번에 더 많은 제품을 볼 수 있도록합니다. 수직 배열은 항목을 쉽게보고 도달 할 수있게합니다. 그러나 에릭 페이 겐 바움 (Eric Feigenbaum)의 "박물관 및 기타 (Museums and More)"잡지 기사는 쇼핑객의 머리 위의 선반에 과도한 재고를 쌓아서 수직 판매를 과도하게 막음으로써 창고와 비슷한 모양과 느낌을 갖게 할 것이라고 경고합니다.

고객 입장

Feigenbaum에 따르면, 구매자의 약 80 %가 상점에 들어서 자마자 우회전합니다. 그렇기 때문에 Feigenbaum은 상점에 들어서 자마자 우회전하는 사람들의 시야에있는 통로 끝 부분에 수직 디스플레이를 배치 할 것을 권장합니다. 소비자가 진열되어 한 화면에서 다른 화면으로 이동하고 여러 품목을 구매하는 순간 구매자는 디스플레이 그룹을 보게됩니다.

고려 사항

소매 업체는 특정 디스플레이 기술을 선호하여 제품에 쉽게 액세스 할 수있는 희생을 피해야합니다. 데이비드 더비셔 (David Derbyshire)의 "전신 (Telegraph)"기사는 비주얼 머천다이징 컨설턴트가 접힌 옷으로 테이블을 쌓아 놓은 상점을 비난 한 기술을 보여줍니다. 문제는 쇼핑객이 옷을 쌓았을 때 옷을 쉽게 볼 수 없으며 일부 옷은 깔끔하게 접힌 옷감을 어지럽히는 것을 꺼릴 수도 있다는 것입니다. 게다가 컨설턴트는 직원들이 하루 종일 옷을 파기하지 않고 시간을 낭비한다고 주장했다.