마케팅 분야는 무엇입니까?

마케팅 지리학은 지리적 위치를 주요 결정 요소로 사용하여 작고 관리하기 쉬운 부문으로 소비자 시장을 분류하는 것을 포함합니다. 시장 분할의 기본 기능을 수행하는 다른 많은 방법이 있지만 지리적으로는 일반 상품을 대규모로 판매하거나 개별 기준에 대한 소비자 배치를 중시하는 많은 회사가 선호합니다. 마케팅 지역은 모든 규모의 회사에서 사용하지만 적용 범위와 목표에 따라 접근 방식에 차이가 있습니다.

지역별 분류 이유

마케팅 전략은 시장 인 소비자의 바다를 이해하는 방법으로 지형을 통합합니다. 기업은 일반적으로 시장을 공격하는 방법을 결정할 때 두 가지 방향을 제시합니다. 연령이나 소득과 같은 인구 통계적 차이로 분류하거나 지역별로 지역별로 분류 할 수 있습니다. 지리학은 훨씬 적은 연구 및 개인 데이터를 필요로하지만 문제의 영역지도보다 조금 더 많이 수행 할 수 있지만 크거나 작을 수도 있습니다. 특정하고 제한된 틈새 시장을 겨냥하지 않는 제품을 판매하는 회사의 경우, 그러한 일반 부서는 마케팅 활동을 정렬하여 가장 효율적이고 효과적으로 수행 할 수있는 적합한 방법입니다.

하인

지리 정보는 지역 차원에서 국가 차원의 상품을 판매하는 데 사용됩니다. 지리적 특성은 지역 업체가 가정의 가치, 지불 한 재산세 또는 소비자 관심을 나타낼 수있는 지리적 특징에 따라 하나의 이웃을 무너 뜨리는 데 사용될 수 있습니다. 예를 들어, 특정 도시가 해안 ​​지역과 내륙 지역으로 나뉘는 경우 보트 용품 또는 선창 재료와 같은 품목의 마케팅 담당자는 다른 섹션이 아닌 하나의 섹션을 타겟팅 할 수 있습니다. 국가 차원에서 문화적 선호와 심지어 날씨 패턴이 작용할 수 있습니다. 풀 공급 업체가 전국에 제품을 판매하고자한다고 가정 해 보겠습니다. 확률은 남쪽의 주에 걸쳐보다 비가 오는 북서쪽에 더 적은 관심이있을 것이다. 이러한 유형의 지리적 세분화는 투자 수익을 거의 내지 않을 수있는 비용과 노력을 절약합니다.

국제 노동자 동맹

기업이 마케팅 활동을 통해 국제화를 추진하면 지리적 위치가 갑자기 다른 수준의 합병증으로 도약 할 수 있습니다. 국제 마케팅 지역은 날씨와 문화적 표준의 차이뿐만 아니라 언어, 제품 전달 네트워크, 지역 법률 및 정부 구조, 마케팅 채널 및 브랜드의 전반적인 인식의 차이를 고려해야합니다. 지리적 접근법이 국제 수준 또는 글로벌 수준에서 사용될 때, 기업들은 전체 시장을 서로 유사한 세그먼트로 분할합니다. 이는 항상 위치가 아니라 언어, 문화 또는 기타 관련 결정 요소로 구분됩니다. 이렇게함으로써 마크로 레벨에서 시장을보다 쉽게 ​​관리 할 수있게되었으며, 세부 사항은 더 많은 액세스 권한이 있고 미시적 수준에서 존재할 수있는 미묘한 차이에 더 익숙한 마케팅 직원이 처리 할 수 ​​있습니다.

문제들

지리적 전략의 주된 문제점은 소비자의 관심을 결정하기 위해 구체적이고 검증 가능한 개인 데이터를 사용하는 것보다 더 일반적인 경향이 있다는 것입니다. 예를 들어, 과거에 귀하의 서비스를 사용한 적이있는 고객은 그렇지 않은 고객보다 더 나은 마케팅 목표를 설정합니다. 지리적 위치 정보는이 같은 요인을 무시하고 위치 정보만을 기반으로 마케팅 결정을 내립니다. 이러한 접근 방식은 마케팅 담당자가 관리하기가 덜 번거롭지 만 더 나은 수익을 창출 할 수있는 데이터는 무시합니다. 가능한 가장 좋은 상황은 지리적 위치별로 세분화 된 특정 인구 통계 학적 데이터의 조합 일 수 있으며 시장 영역을 관리 가능한 부분으로 나누면서 가장 가능성이 높은 고객을 다룹니다.