세계화가 광고에 미치는 영향

닐슨 (Nielsen) 리서치 회사에 따르면 2012 년 전세계 광고 지출은 5 억 7 천 7 백만 달러에 달했습니다. 소비재 및 자동차 판매와 같은 산업의 세계화가 증가함에 따라 광고주는 가처분 소득이 증가하는 국가의 구매자에게 도달하기 위해 광고 및 지출 전략을 변경해야합니다. 모든 규모의 기업들은 한 국가에서 잘 작동하는 광고 캠페인이 반드시 모든 시장에서 동일한 영향을 미치지는 않는다는 사실을 발견했습니다.

전략적 과제

뉴욕 대 스턴 스쿨 오브 비즈니스 (Stern School of Business)의 연구원은 모든 국가에서 미디어 채널의 도달 범위가 동일하지 않다는 사실을 포함하여 대상 고객에게 도달하는 데 어려움을 겪고 있습니다. TV 광고는 미국보다 특정 국가에서 훨씬 적은 수의 잠재 고객에게 도달 할 수 있습니다. 문해력이 낮은 시장에서는 인쇄 매체가 작동하지 않을 수 있습니다. 라디오 광고는 대중 음악이 지역 문화의 중요한 부분 인 남미와 같은 지역에서 가장 효과적 일 수 있습니다.

문화적 장벽

여러 나라에서 광고 할 때 언어와 문화의 차이점도 고려해야합니다. 예를 들어 스턴 학교 연구원은 American Dairy Association의 "Got Milk?" 미국에서 매우 성공적이었던 캠페인은 스페인어로 번역 될 때 문구가 "Are You Lactating?"으로 나오기 때문에 멕시코에서 작동하지 않았습니다. 유머 광고 캠페인은 한 국가에서 다른 나라에서는 제대로 작동하지 않을 수 있으며 특정 기호와 색상을 사용하여주의를 기울여야합니다. 예를 들어, 여러 열대 국가는 미국에서 그렇지 않은 위험한 색과 녹색을 연관시키고, 빨간색은 중국의 결혼식과 행복과 관련이 있습니다.

글로벌 브랜드

몇몇 회사는 성공적인 글로벌 브랜드를 구축하기 위해 초국적 마케팅의 복잡성을 극복 할 수있었습니다. 예를 들어, 맥도날드는 다양한 문화로 번역되는 명확하고 단순하며 일관된 마케팅 메시지를 개발했으며, 프랑스 와인 및 아시아 국가의 초밥과 같은보다 건강한 품목 및 지역 시장에 맞춘 제품 라인을 개정했습니다. 다른 이들은 올림픽과 같은 글로벌 이벤트를 통해 올림픽 개최 당시 전자 제품 제조업체 인 LG 전자와 베이징에서 개최 된 무선 통신 사업자 차이나 모바일 (China Mobile)과 같은 해외 관객들과 함께 브랜드를 키웠다.

글로벌 소비자

효과적인 광고는 구매 습관과 라이프 스타일의 변화에 ​​영향을줌으로써 새로운 시장에서 새로운 수요를 창출 할 수 있습니다. 해외의 십대 청소년들은 Levi 's, Nike, McDonald 's 및 Marlboro와 같은 미국 브랜드를 국제적인 브랜드로 변모 시켰습니다. 일부 국가에서는 서구 제품의 채택으로 인해 문화적, 정치적 반발이 발생했습니다. 그러나 광대역 인터넷뿐만 아니라 케이블 및 위성 TV에 대한 액세스가 늘어나면서 항공사, 의류 업체 및 전세계 고객을 대상으로하는 다른 광고주의 이점을 위해 노력한 국가 간 공통 유대감과 기대가 형성됩니다.