대화 형 광고의 예

frazzled 여자는 그녀가 같은 날에 방문한 세 번째 차량 수리점 앞에서 당긴다. 그녀는 차에서 브레이크가 필요하다는 것을 알고있다. 차는 멈추기가 느리고 페달은 낮다. 그러나 그녀는 이전 두 상점에서 그녀에게 설명 된대로 필요한 수리의 범위에 실망했다. 거의 즉시 그녀는이 가게에 대해 뭔가 다른 점을 알았습니다. 그녀는 "당신의 브레이크에 문제가 있습니까?"라고 물어 보는 대형 플렉시 글라스 스크린을 밟았습니다. 실제로, 그녀는 "그렇습니다"버튼을 누릅니다. 컴퓨터 화면에서 그녀의 이름과 모델명, 연도를 입력하도록 요청합니다. 순간에는 운전중인 자동차를 묘사 한 화면에 그녀의 차 스케치가 나타납니다. "테레사는 지금 그만하고 싶니?"화면에 묻습니다. 컴퓨터가 그녀를 기억하고 있다는 인상에, 그녀는 "예"버튼을 누릅니다.

화면은 브레이크 시스템을 확대하여 각 구성 요소가 함께 작동하여 차량을 멈추게하는 방법을 보여줍니다. 짧고 간결한 문장으로 브레이크 패드, 로터 및 캘리퍼스가 어떻게 작동해야 하는지를 설명하고, 한 부품이 흔들리는 경우 시스템 전체에 영향을 미칩니다. 그녀는 비록 그녀가 여전히 그녀의 자동차가 필요로하는 수리의 범위를 알고 싶어하지만 그녀는 그녀의 브레이크 작동 방법을 이해하는 것처럼 마침내 느낀다. 그래서 스크린에서 "우리가 당신 차를 보길 원하면, 테레사?"라고 물으면 그녀는 열심히 "예"버튼을 누릅니다. 그 자리에서, 그녀는 여기서 수리 견적이 다른 상점의 견적보다 조금 높다 고하더라도, 이것이 그녀의 사업을 얻을 것임을 결정합니다. 그리고 그녀는 지금 그녀에게 접근하고 그녀에게 커피 한 잔을 제공하고있는 주인을 만나기 전에이 결론에 도달합니다.

이 유형의 양방향 디지털 광고는 미국 전역에서 더욱 보편화되고 있습니다. 그리고 약간의 상상력으로 마케팅 레퍼토리의 일부가 될 수도 있습니다.

상호 작용하는 광고에 열쇠를 자물쇠로여십시오

형용사 "대화 형"에 중점을 두는 것이 옳습니다. 고객과의 상호 작용 방식을 이미 받아 들여지지 않았는지 궁금 할 때도 똑같습니다. 귀하가 귀하의 웹 사이트에서 고객들과 소통하는 경우, 그들이 귀하에게 "저희에게 연락"하거나 다운로드 가능한 앱을 제공하도록 권장 할 수 있습니다.

그러나 소셜 미디어, 브랜드 설문 조사 및 게임을 비롯하여 타겟 잠재 고객을 끌어 들이기위한 다양한 방법을 사용하여 "대화 형 광고가 단순한 배너 및 클릭을 뛰어 넘습니다"라고 TechoPedia는 말합니다.

이러한 접근법 중 일부는 Theresa가 수리점에서 발견 한 것과 유사한 360도 비디오, 증강 현실 및 가상 현실을 포함합니다. 그리고 이러한 접근 방식은 사람들이 원하는 경우 인쇄 광고를 읽거나 원하는 경우 TV 광고에주의를 기울이고주의를 끄는 전통적인 광고 매체를 변형시키기 시작했습니다.

대화식 광고는 소비자의 관심을 끌기 위해 목에 걸려 넘어지지는 않지만 가장 성공적인 기술은 무시하기 어려운 기술입니다. 이러한 광고를 '몰입 형 광고'라고도합니다.

"대화식 광고는 미래"라고 IPG Mediabrands의 MAGNA Agency의 Kara Manatt은 광고 전략 및 전술을 테스트합니다. "사람들은 스크린과 상호 작용할 수 있기를 기대합니다. 그렇다면 왜 광고가 그렇게해서는 안됩니까?"

콘텐츠 및 게재 위치 선택 검토

소기업 주인을위한 재미있는 부분은 광고를 원하는 상호 작용 방식과 게재 위치를 결정하는 것입니다. 예를 들어, 자동차 수리점에서 Theresa에 전화 번호 및 이메일 주소와 같은 이름 이외의 정보를 요청했을 수 있습니다. 이렇게하면 수리를받지 않고 가게를 떠나기로 결정했기 때문에 상점 주인은 나중에 나에게 연락하여 자신의 서비스를 홍보 할 수 있습니다.

이것이 바로 많은 소규모 기업 소유주가 고객 설문 조사를 마케팅 홍보 노력의 일정한 부분으로 만든 이유입니다. 일단 고객에게 도달하는 방법을 알게되면 고객이 원하는 것, 고객이 필요로하는 것 및 비즈니스가 둘 다 해결할 수있는 방법에 대해보다 의미있는 정보를 요구함으로써 이러한 기본 정보를 최대한 활용합니다.

"광고 접근법, 색상 및 콘텐츠를 조정하고 타겟 세그먼트의 피드백을 유도함으로써 광고주는 잠재 고객에게 간단하게 투구하기보다는 회사 및 광고와 상호 작용할 수있는 기회를 제공했습니다."라고 Techopedia는 말합니다.

잠재 고객을 대상으로하는 장소를 파악하는 것은 중소 기업 소유자에게는 새로운 운동이 아닙니다. 또한 양방향 광고는 공식적인 사업장으로 한정되어서는 안됩니다. 결국 고객이 비즈니스 도메인에 들어가면 비즈니스 소유자는 확실한 경쟁 균형을 이루고 있다고 주장 할 수 있습니다. 그가하는 모든 일은 판매를 끝내는 것입니다.

자동차 수리점과 같은 양방향 광고는 비즈니스의 이상적인 고객이 모일 가능성이있는 곳이면 어디에서나 배치 할 수 있습니다. "선택"위치는 비즈니스 유형 및 기본 제품 또는 서비스에 따라 분명히 달라질 수 있지만 쇼핑 센터, 식료품 점 및 버스 및 기차 정류장이 일반적인 공공 장소에 포함됩니다.

"대화 형 광고는 소비자와 더 많은 시간을 보낼 수있는 방법입니다."Manatt는 말합니다.

대화 형 광고 아이디어 수집

영감은 종종 창조적 인 주스를 시작하는 데 도움이되기 때문에 일부 유명 기업이 개발 한 몇 가지 양방향 광고 아이디어를 찾는 것이 좋습니다.

Glacial, Nivea, Peugeot 및 Volkswagen이 제작 한 인터랙티브 인쇄 매체 광고 . * 뛰어난 독창성 : 푸조의 인터랙티브 인쇄 광고는 사람들에게 광고를 부탁 한 후 다음 페이지에 작은 에어백이 부풀려졌습니다.
Coca-Cola, The New York Times 및 Verizon이 만든 인터랙티브 디지털 광고 * 독창적 인 독창성 : 도전적인 크로스 워드 퍼즐으로 유명한 The Times는 밀레니엄을 목표로 한 Instagram 광고를 제작하여 9 자리 문자로 니켈로 데온 문자를 지명했습니다 우승자는 대화 형 크로스 워드 앱을 다운로드해야합니다.
샤넬, 리복 (Reebok)이 만든 " Anywhere"인터랙티브 광고 및 The Ad Council 및 R / GA의 공동 노력 * 특별한 독창성 : Reebok은 구두 디스플레이 근처에 스피드 캠을 설치하고 걸어서 달린 주자들과 함께했습니다. 가장 빠른 주자는 리복 신발 한 벌을 무료로 받았습니다.

중소기업에서도 크로스 오버 마케팅 기회를 이용할 수 있다고 상상해보십시오. 예를 들어, 자동차 수리점과 신발 가게는 전략적 파트너가 될 것 같지 않지만 고객이 수리점에 가거나 "다음 단계"를 택하기 전에 "레이스 업"할 수있는 대화식 광고 캠페인을 개발할 수 있습니다. 신발 가게. 인터랙티브 광고를 통해 알 수없는 전환이 여행의 가장 중요한 부분이 될 수 있습니다.