마약 광고, 마케팅 및 프로모션의 윤리

2013 년 영화 "부작용"에서 우울증 환자 (루니 마라)는 치료사 (주드 법)를 방문하여 안티 진정제 인 아브 리사 (Ablixa)에서 본 잡지 광고를 언급합니다. 치료사는 약물을 처방하고 명백한 부작용으로 환자가 남편 (Channing Tatum)을 찔러 죽음에 처하게합니다. 이 가상의 영화는 제약 업계에서 광고 및 마케팅의 실제 문제를 집중 조명합니다.

마약 마케팅의 역사

유망한 환자에게 "기적의 치료제"를 판매 한 역사는 고대 시대로 거슬러 올라간다. 그리고 19 세기 후반의 "약전"에서 더 최근의 역사에서 계속되었다. 1997 년 8 월에 시작된 미국 식품의 약국 (FDA)은 제약 회사가 직접 소비자 캠페인의 일환으로 TV 광고를 운영 할 수 있도록 허용했습니다. 2000 년까지, 마약 제조 회사는 주목할만한 수준의 성공으로 잠재적 인 사용자에게 광고에 직접 20 억 달러를 지출했습니다.

마약 마케팅 관련 문제

오늘날, 비처방 치료를위한 수많은 광고는 무기력에서부터 테스토스테론 저하에 이르기까지 모든 상태를 개선 할 것이라고 약속합니다. 종종 자신의 주장을 뒷받침 할 과학적 증거가 거의 없거나 거의 없습니다. 이 현대의 "뱀 기름 세일즈맨"은 FDA의 승인을받지 못했다는 이유로 규칙을 우회합니다. 그러나 제약 회사의 경우 업계 단체와 정부 기관이 주장하는 모든 내용이 견고하고 과학적인 사실에 기반하고 있음을 보장하면서 표준이 훨씬 엄격 해졌습니다.

약 마케팅을위한 FDA 규칙

FDA는 제약 회사가 텔레비전 광고를 허용하는 규칙을 완화했지만, 광고 대행사는 광고에 포함될 수있는 정보에 대한 엄격한 규칙을 유지하고 있습니다. 에이전시의 처방약 진료 국 (Office of Prescription Drug Promotion)은 모든 광고에 "부작용, 금기 사항 및 효과에 관한 간략한 요약"이 포함되어 있다는 것을 포함하여 이러한 규칙을 설정합니다. 이 규칙은 모든 방송 광고가 "주요 성명서"의 일부로 "제품의 가장 중요한 위험 관련 정보를 포함해야합니다"라고 명시합니다.

마케팅 클레임 대 의료 윤리

제약 업계의 마케팅 모델이 의사에게 소비자에게 호소하는 것으로 바뀌었기 때문에 일부 연구에서는 이러한 변화가 의사가 환자를 치료하는 방식에 어떤 영향을 미치는지 조사했습니다. 의사는 의약품이 자신의 상태에 대해 효과적인 치료법이 아니더라도 불필요한 의약품을 요구하는 환자에게 처방하도록 압력을받을 수 있습니다. 2011 년 연구에 따르면 불필요한 의사 방문으로 인한 과다 표현, 환자의 잘못된 정보 및 건강 관리 비용의 증가가 위험 요인 중 일부를 나타냅니다.

선을 넘어?

매일 거의 모든 매체에서 제약 회사는 잠재 고객에게 제품을 홍보합니다. 이 잠재적 인 사용자는 텔레비전, 라디오, 잡지 및 웹 사이트에서 이러한 직접 소비자 광고를 접하게됩니다. 이러한 모든 광고는 수혜자가 의사에게이 약물의 이점에 대해 물어볼 것을 권장합니다. 다른 형태의 광고와 달리 DTC 마약 마케팅은 제품 홍보와 의료 윤리의 타협 사이의 경계를 넘을 가능성이 있습니다.