브랜드 아이덴티티의 단점

브랜드 아이덴티티는 회사 또는 브랜드가 기존 고객 및 잠재 고객에 의해 식별되기를 원하는 방식입니다. 회사는 광고, 브로셔, 포장, 카탈로그 및 명함 등 다양한 통신 수단을 통해 브랜드 정체성을 전달합니다. 브랜드 정체성은 브랜드 마케팅 전략의 핵심에 놓여 있으며 특정 브랜드의 의미를 명확히하기 때문에 중요합니다. 그 의미에도 불구하고 브랜드 정체성에는 몇 가지 단점과 한계가 있습니다.

복잡한

브랜드 아이덴티티 구축 프로세스는 복잡합니다. 이는 다양한 서비스와 제품을 제공하는 조직에 특히 해당됩니다. 이 과정에는 시장 조사, 마케팅 감사, 경쟁력있는 감사 및 유용성, 명확한 브랜딩 전략 등 광범위한 연구가 필요합니다. 또한 브랜드 아이덴티티는 고객이 브랜드와 긴밀하게 식별 할 때만 성공합니다. 이는 브랜드가 고객의 요구 사항과 선호도를 충족시킬 때 발생합니다. 마케터는 이것을 염두에 두어야하고 브랜드 정체성이 고객과 관련이 있고 관련이 있는지 확인해야합니다.

비싼 디자인

브랜드 아이덴티티를 설계하고 생성하는 것은 많은 비용과 시간을 필요로합니다. 브랜드는 마케팅 팀에 업무를 위임하거나 브랜드 로고 타이프, 색상, 인쇄술, 사운드, 동작 및 브랜드 아이덴티티 디자인의 기타 주요 요소를 결정하기 전에 시간별로 비용을 청구하고 관리자와 긴밀한 협의를 통해 많은 시간을 보내는 컨설턴트를 고용합니다. . 평가를 위해 ID가 제시되기 전에 평가판 응용 프로그램이 실행됩니다. 승인 된 신원은 회사 웹 사이트, 명함, 레터 헤드, 포장 및 광고에 상표권이 부여되고 번역됩니다. 이 과정의 각 단계마다 많은 자금과 지출이 필요합니다.

유지 보수하기 어렵다.

회사가 브랜드 정체성을 유지하는 것이 항상 쉬운 것은 아닙니다. 이것은 고객 선호도, 제품 또는 서비스 다각화 또는 회사 확장의 변화 때문입니다. 마케팅 담당자는 브랜드 정체성을 손상시키지 않도록 신중하게 마케팅 채널을 선택해야합니다. 예를 들어, 최고급 전자 장비를 제조하는 회사는 할인점이나 할인 매장에서 선반 공간을 임대함으로써 브랜드 정체성을 손상시킬 수 있습니다. 이것은 또한 브랜드 정체성을 유지하는 것을 어렵게 만듭니다.

변경하기가 어렵고 비용이 많이 든다.

브랜드 정체성을 변경하고 수정하는 것은 어렵고 광범위한 계획 및 관리 기술을 필요로합니다. 변경 책임자는 건전한 홍보, 브랜딩, 커뮤니케이션, 제작, 마케팅 및 경영 전문 지식을 보유해야합니다. 변화에 대한 정보는 고객 및 다른 이해 관계자에게 전달되어야합니다. 변화는 종종 저항에 직면하고 브랜드는 가치있는 고객을 잃을 수 있습니다. 또한 브랜드 아이덴티티를 변경하는 것은 명함, 편지지, 양식, 마케팅 자료, 웹 사이트, 디렉토리 목록, 이름표, 유니폼 및 간판을 비롯하여 수많은 응용 프로그램에 직접 영향을 미치고 이후에 변경해야 할 필요가 있으므로 비용이 많이 듭니다.