아첨 광고 란 무엇입니까?

광고 기법은 매출을 높이기 위해 고안되었습니다. 일부 유형의 광고 (상대적으로 희귀 한 버전)도 사회적 관심사를 채택하지만 기업은 주로 마케팅 비용 지출에 관심을 가지고 있습니다. 즉, 법률 및 시장 표준에 포함되는 거의 모든 전술이 광고주가 사용할 수 있도록 열려 있습니다. 광고주는 정보, 공포, 경쟁자에 대한 비난 및 판매를 위해 약속을 사용합니다. 그들은 또한 매우 효과적인 방식으로 아첨을 사용할 수 있습니다.

광고의 아첨

아첨 광고는 선전 또는 서비스 판매를 위해 아첨을 사용하는 것입니다. 이 개념은 여러 가지 형태를 취할 수 있지만 전형적으로 판매 제안으로 아첨한 리드를 따릅니다. 예를 들어, 잡지의 광고는 특정 잡지를 선택함에있어 독자가 자신의 취향대로 (그들은 유행 감각, 정치적 기대감, 경제적 이익 또는 매혹적인 취미가 분명히 있음) 평평하게 할 수 있습니다. 그런 다음 분별력있는 사람으로서 또한 비즈니스가 팔려고하는 제품에 관심을 가져야합니다. 아첨에 대한 호소는 그러한 상황에서 매우 유력 할 수 있습니다.

직접 대 미묘한

광고의 아첨은 직접적이거나 미묘 할 수 있습니다. 많은 광고주가 아첨을 최대한 미묘하게 만들기 위해 노력하지만 위험 할 수 있습니다. 소비자들은 미묘한 차이가 있더라도 마케팅을 통해 아첨에 나서서 재능을 발휘할 수 있습니다. 이는 불신감을 불러 일으킬 수 있습니다. 그러나 뻔뻔스러운 아첨은 잠재 의식이있는 방식으로도 유용 할 수 있습니다. 왜냐하면 소비자가 그런 아첨이 어리 석다는 것을 의식적으로 인정할지라도 무의식적으로 협회가 만들어지기 때문입니다. 예를 들어 뉴 벨기에 맥주 회사는 "당신은 멋진 맥주를 들고 있고 훌륭한 친구가있다"고 큰 글씨로 프린트 된 2010 병을 인쇄했습니다. 명백하게 말도 안되지만, 그러한 아첨은 과학적으로 입증 된 효과가 있습니다.

모방의 아첨

경쟁자는 또한 광고를 통해 우연히 서로 아첨 할 수 있습니다. 이것은 고객을 대상으로하지는 않지만, 아첨으로 기업이 경쟁을 보는 방식에 대한 정보를 얻을 수 있습니다. 예를 들어 경쟁 업체가 광고, 마케팅 메시지 또는 제품의 품질을 모방 한 것으로 밝혀지면이 회사는 원래 경쟁보다 모방을 유도하여 회사가 시장의 최상위에 있음을 보여줄 수 있습니다.

반대 효과와 대체 효과

광고주는 경쟁사뿐만 아니라 아첨 광고를 사용할 때 조심해야합니다. 일부 종류의 아첨은 철저하게 역효과를 낼 수 있습니다. 예를 들어, 저널 오브 소비자 리서치 (Journal of Consumer Research)는 미용에 보완 된 여성들을 아첨하도록 설계된 향수 및 기타 제품에 대한 뷰티 광고를 보여준 2010 년 연구 보고서를 발행하여 여성들이 제품에 못 생기고 덜 관심을 갖도록 만들 수 있습니다. 심지어 모델이없는 광고조차도이 효과가있었습니다.