홍보 회사에서 기대할 수있는 것

호의적 인 공공 이미지와 명성을위한 토대는 수개월이 걸릴 수 있으므로 PR을 중요한 비즈니스 기능으로 간주하십시오. 너무 오래 동안 적당한 PR 회사 또는 기관을 찾지 마십시오; 귀하의 비즈니스가 위기와 같이 실제로 하나가 필요할 때, 그것은 너무 늦을 것입니다. 귀사 업계의 다른 사람들에게 귀사의 업계 경험이있는 몇몇 기관을 소개하도록 요청하고 개인적인 방문을 통해 성격과 문화가 서로 호환되는지 확인하십시오.

홍보 계획

일단 고용되면 대행사는 비즈니스 목표에 부합하는 홍보 계획을 수립해야하므로 예상 PR 팀의 언어를 들어보고 이것이 기능하는 방식임을 나타냅니다. 텍사스 오스틴에있는 CrossWind PR의 토마스 그래험 (Thomas Graham) 소장은 "커뮤니케이션 목표는 비즈니스 목표를 직접 지원해야하며 계획은 커뮤니케이션 목표를 달성 할 수있는 활동, 전략 및 전술을 계획해야합니다."예를 들어 비즈니스 목표 틈새 시장을 장악하는 것이고, 커뮤니케이션 목표는 해당 시장의 PR 기회에 집중해야합니다. 계획에는 구체적인 내용이 있어야합니다. 좋은 PR은 하룻밤 사이의 활동이 아닙니다. 잠재 고객과 신뢰를 쌓는 데 기반을두고 있으며 시간이 오래 걸립니다. 모든 사람들이 계속 궤도에 진입하게하기 위해 Graham은 정기적 인 주간, 월간 또는 분기별로 계획에 대한 PR 활동을 평가하는 것이 중요하다는 사실을 강조합니다.

연구

조사는 PR에 필수적이므로 계획의 기초로 사용하는 대행사를 찾아보십시오. 이는 기존의 인구 통계를 사용하여 구매 습관에 대해 간략하게 설명하고 의사 결정을 강화하거나 변경하는 의사 소통 전략을 수립하는 것처럼 간단 할 수 있습니다. 좋은 홍보 대행사는 메시지를 디자인하기 전에 연구를 통해 잠재 고객의 태도를 측정하며 이는 다른 방식으로 비즈니스에 영향을 미칠 수 있습니다. 예를 들어, 잠재 고객이 해외 아웃소싱에 반발하고 해당 비즈니스 모델을 사용하는 것으로 나타 났으면 이제 비즈니스 모델을 변경하거나 PR 달러를 해당 문제로 안내하는 것이 중요할지 결정하는 정보를 얻을 수 있습니다.

측정

PR 성공을 측정하는 방법에 대해 열심히 생각하고 인터뷰하는 대행사와 솔직하게 의견을 나누십시오. 계약서에 서명 한 후 60 일 이내에 전국 비즈니스 출판물에서 특집 기사를 기대하는 경우 평판 좋은 대행사는 그러한 일이 일어날 확률에 대해 정직하게 답변 할 것입니다. 귀하의 우선 순위가 매출 증가를 보는 것이고 귀하가 생성하는 홍보가 케이크 위에 장식 된 것이라면 대리점에 알리면 그에 따라 전략을 세울 수 있습니다.

미디어 관계

귀하의 에이전시는 귀하의 업종을 다루는 언론 매체에서 일하는 경험이 있으며 언젠가 인터뷰 요청을 받아야합니다. 언론 인터뷰에서 친환경적인 사람이라면 좋은 PR 팀은 적어도 두 사람이 뚜렷한 차이점이있는 인쇄 및 방송 인터뷰와 코칭 연설을 위해 코치하고 훈련 할 수있는 사람을 한 명 이상 갖게됩니다. 또한 소셜 미디어에 익숙하지 않더라도 대행사가 기존 미디어뿐 아니라 소셜 미디어 전략을 보유하고 있는지 확인하십시오.

결제

많은 홍보 대행사가 월간 고지자를 고용하고 있지만 이것이 유일한 방법은 아니므로 옵션을 요청하십시오. 장기적인 계획을 추진하기 전에 특정 계획을 세우기 위해 팀을 고용하여 해역을 테스트 할 수 있습니다. 그레이엄 (Graham)은 자신의 에이전시가 성공에 대해 "미리 알기 힘든"정책, 즉 서면으로 서비스와 허용 비용에 대해 부과하는 계약에 대해 사전에 동의 한 정책에 대해 언급합니다. 이것은 모든 놀라움이 아니라 대부분을 제거합니다.