광고에서 우물 중독의 예는 무엇입니까?

"우물에 중독"이라고하는 수사학 적 전술은 말하기 전에 그들에 대한 부정적인 정보를 제시함으로써 라이벌을 불신하려는 시도입니다. 그것은 부정적인 광고의 일반적인 전술입니다. 우물에 쏟아지는 독이 모든 물을 오염시키는 것처럼 경쟁자에 대한 부정적인 정보는 잠재 고객이 경쟁자를 바라 보는 방식과 제품 및 메시지를 판단하는 방식을 바꿀 수 있습니다.

정치

우물 중독의 가장 뻔뻔스럽고 가장 유익한 사례는 그러한 공격이 흔한 정치 광고에있을 수 있습니다. 한 후보자의 광고가 상대방이 "당신과 닮지 않았 음"또는 "우리 중 하나가 아님"을 시청자에게 알리는 경우, 우물을 독살하려는 명백한 시도입니다. 그 의미는 후보자가 어떻게 든 다르게 - 부유하고, 가난하고, 교육 수준이 높거나 교육 수준이 낮고, 다른 곳에서 태어났다면 - 후보자가 자신의 문제를 이해할 수 없으며 어쨌든 그들을 돌보지 않을 것이며, 효과적인 해결책을 찾지 못한다. 따라서, 귀찮게 듣지 않아도됩니다. 소기업은 비슷한 메시지를 사용합니다. 회사 X는 대기업이거나 다른 어떤 곳을 기반으로했거나 다른 방식으로 귀하와 다른 이유로 회사를 제공 할 수 없습니다.

페이스 피 캔트 소스

1980 년대에 Pace 브랜드의 picante 소스를 만드는 회사는 우물에 독약을하기 위해 고안된 일련의 광고를 운영했습니다. 그 (것)들 안에, 진보적 인 택사스 카우보이의 그룹은 뉴저지 또는 뉴욕 시안에 만든 picante 소스를 먹는 건의를 위해 그들의 요리사를 성가 시게하고 - 암시조차 암시한다. 카우보이가 말한 페이스 소스는 샌 안토니오에서 "피칸뜨 소스가 맛이 나는 것을 아는 사람들이 만들었다"고 말했다. 메시지 : 북동부의 사람들은 무엇이 좋은 피칸뜨 소스를 만들 수 있는지 알 수 없습니다. 따라서 시청자는 시도하지 않고도 비 Pace 브랜드를 거부해야합니다.

미타 복사기

미타 (Mita) 브랜드 복사기 광고 캠페인은 경쟁 제품의 복사기가 광범위한 제품을 생산하는 회사에서 제조 되었기 때문에 열등하다고 주장하여 우물을 독살하려고 시도했습니다. 1967 년 팝송 "Nobody But Me"의 곡으로 설정되었지만 경쟁사가 만든 다른 모든 제품이 나열되었지만 Mita는 TV, 카메라, 전자 레인지, 진공 청소기와는 다릅니다. 미타는 모든 것을 복사기에 넣었다는 메시지를 보냈지 만 라이벌은 얇게 퍼져야했다. 아이러니하게도, Mita는 나중에 Kyocera에 인수되었습니다. Mita 광고가 조롱하는 제품의 종류를 정확하게 만드는 대기업입니다.

위험

광고주는 효과가 있다고 생각하지 않으면 우물에 독약을 시도하지 않지만 논리적 인 오류가 있습니다. Pace 광고 나 Mita 광고는 경쟁 제품이 열등하다는 어떠한 증거도 제공하지 않았습니다. 시청자들은이 제품의 제작자에 대한 공격으로부터 이것을 추측 해왔다. 우물을 독살하는 것은 광고 동성애 전략입니다. 콘텐츠보다는 메시지 소스를 공격하여 공격을 콘텐츠에 집중시키는 것입니다. 이 전략은 자신보다 훨씬 큰 마케팅 예산을 가진 회사에서 보복을 유도 할뿐만 아니라 자신의 신뢰성을 손상시킬 수 있기 때문에 위험 할 수 있습니다. 당신의 소스가 도시에서 바로 만들어 졌기 때문에 더 맛있어 야한다고 말하면, 더 맛있는 것이 좋을 것입니다.