광고에있는 기풍의보기

중소 기업 소유주가 아무런 인내심을 갖지 못한다면, 그것은 신비입니다. 그들은 자신의 제품이나 서비스에 대한 그들의 주된 목적이 "주의를 끌"것이라는 것을 알고 있습니다. 그들은 처음으로 소기업 용 책을 펴서이 지침에 대해 읽고 듣고있었습니다. 따라서 공식 광고 검토에서 광고에 더 많은 "정신"이 있어야한다고 결론을 내면 그는 당연히 좌절감을 느낍니다. 이 수수께끼가 당신에게 "그리스어로 들립니다"라고해도, 당신이 아는 것보다 더 옳습니다. 비즈니스에서 고객의 후기를 사용했다면 올바른 방향으로 가고 있습니다. 미스터리를 풀고 광고에서 기풍의 사용에 대한 조언을 받아야하는지 여부를 결정하기 위해 실제 사례를 고려하십시오.

수사학 삼각형에 대한 지식을 연마하십시오

아리스토텔레스의 "설득 방식"과 같이 시간의 시험에서 살아남은 개념은 거의 없다. 즉 설득력있는 호소력은 세 가지 요소 , 즉 기풍, 로고 및 파로스트가 필요하다는 개념이다 .

Ethos 는 윤리 및 인물에 호소합니다. 즉, 청중은 윤리적이고 신뢰할 수 있으며 신뢰할 만하다고 믿어야합니다. 로고 는 논리에 호소합니다. pathos 는 감정에 호소합니다.

아리스토텔레스가이 "수사학의 삼각형"을 개발한지 2 천년 후, 수사학 교사들은 대학생들에게 효과적인 설득력있는 논증을 만드는 법을 가르치는 데 여전히 의존하고있다. 그리고 광고주는 여전히 세 가지 요소의 정교한 균형을 달성해야한다는 것을 알고 정신, 로고 및 빠르도를 호출합니다. 이의 제기는 또한 마케팅 전문가 및 업계 상을 수여하는 그룹이 효과적인 '좋은'또는 '훌륭한'것으로 - 즉 설득에 효과적이라고 생각하는 근거를 형성합니다.

제품 초기에 잘 알려진 사람들이 제품을 손에 넣었을 때 홍보를 시작한 이래로 비즈니스 소유자는 메시지에 기풍을 불어 넣는 가장 좋은 방법 중 하나는 유명 인사가 제공하는 것임을 알고 있다는 것입니다 그들을위한 메시지.

클레 슨 대학 (Christus Kettlewell)의 클레 슨 (Clemson) 대학 과목에 대한 연구에서 효과적인 기풍을 갖기 위해 저자 또는 광고의 경우 유명 인사를 추천하는 사람은 실용적인 감각, 도덕성 및 선의를 전달해야합니다. "유명한 광고가 유명 광고를 활용하는 이유는 유명 유명인을 활용하면 제품 품질 측면에서 고객에게 안심할 수 있다는 것입니다."

광고에있는이 Ethos보기를 기쁘게해라.

중소기업 소유주는 안심할 수있는 지혜로 크게 교육을 잘받습니다. 어쨌든 많은 사람들은 웹 사이트 및 인쇄물 마케팅 자료에 고객의 후기를 게재함으로써 그렇게합니다. 그리고 일부 업계에서는 참조 자료를 제공하는 것이 여전히 일상적입니다.

Ethos는 많은 사업자들이 처음부터 두려워하는 수수께끼와는 거리가 멀다. 그리고 성공적으로 "알아 차 렸던"광고의 잘 알려진 사례들보다 효과적으로 수업을 구체화하는 것은 없습니다.

뉴욕 제트 (New Jets)의 쿼터백으로 무릎 부상보다 더 많은 고통을 겪은 Joe Namath는 Beautymist 팬티 스타킹을위한 광고를하면서 혀를 기울였다. "이제, 나는 팬티 스타킹을 입지 않는다."그가 웃으며 말했다. "그러나 Beautymist가 내 다리를 좋게 만들 수 있다면, 그들이 당신을 위해 무엇을 할 것인지 상상해보십시오." 권투 전설 무하마드 알리 - 일명 "가장 위대한"- d - Con Roach의 경우보다 많은 기억에 남는 광고를 만들었지 만 아마도 그 이상은 아닙니다. 스프레이. "나는 두 다리로 무엇이든 채찍질 할 수있다. "The Greatest, 나에게도 6 개의 다리로 물건을 치는 데 도움이 필요합니다." Milton Bradley는 새로운 보드 게임 인 Trump : The Game을 광고하기 위해 유명한 비즈니스 거물로 변했습니다. 도널드 트럼프 (Donald Trump)는 "이기 든 잃든 아니든 상관 없기 때문에 상업 광고에서 말합니다. "당신이이기는 지 여부입니다."* 매력적인 여배우 스칼렛 요한슨 (Sparlett Johansson)은 돌체 앤 가바나 (Dolce & Gabbana) 향수 광고에 호색적인 섹스 어필 이상의 호소력을 불어 넣었습니다. "나는 한때 이탈리아 남자 친구가있었습니다."한 광고에서 그녀는 말한다. "그의 어머니는 나와 헤어졌다."
친절한 불일치는 대부분의 수퍼볼 다음날 전파되는 경향이 있습니다. 그러나 Super Bowl 2015는 아니 었습니다. 명백한 애호가는 시트콤 "Brady Bunch"에서 "Sons of Anarchy"배우 Danny Trejo와 "Marcia 및 거친 사람 Steve Buscemi"와 1 : 1로 겹쳐진 장면을 재생하는 Snickers 광고였습니다. 광고는 여러 번 볼 가치가 있으며 메시지는 분명합니다. "배가 고팠을 때 당신은 당신이 아니야."