광고 실명의 예

오래된 질문을 기억하십시오. "나무가 숲에 떨어졌을 때 아무도 소리가 들리지 않는다. 소리가 나는가?" 광고에 관해 비슷한 질문을 할 수 있습니다. 인터넷에 광고를 표시하고 누구도 클릭하지 않거나 TV에서 광고를 방송하지만 아무도 시계를 보지 않는다면 그 옛날 철학자처럼 느껴질 수 있습니다. 광고 앞에 사람이 있더라도 소비자가 광고를 무의식적으로 조정할 수있는 현상 인 '광고 실명'때문에 사람의 마음에 광고가 등록되지 않을 수 있습니다. 광고 실명에 대한 몇 가지 이유가 있지만, 현대 마케터는 실명을 시도하고 있습니다.

배너 실명

그러나 인터넷 배너 광고는 소비자가 쉽게 무시할 수 있습니다. 2010 년 조사에 따르면 인터넷 사용자 중 43 퍼센트가 배너 광고를 무시하고 있는데, 이는 "배너 실명"현상입니다. 배너 실명은 광고를 무시하는 의식적인 선택의 결과 일 필요는 없지만 오히려 인터넷 사용 교육의 결과로 볼 수 있습니다. 인터넷 사용자의 안구 운동을 추적 한 연구에 따르면 사람들은 페이지 콘텐츠에 집중하고 관련없는 자료 (특히 디스플레이 광고)를 무시하는 데 능숙합니다.

텔레비전 및 DVR

광고 실명은 인터넷 고유의 것이 아니며 항상 잠재 의식적인 행동이 아니며 소비자는 광고를 피하기 위해 고의적 인 선택을 할 수 있습니다. 가장 명백한 사례 중 하나는 TV 광고와 디지털 비디오 레코더 (DVR)의 효과입니다. TV 프로그램을 녹화하는 것이 전례없이 간단 해지고 나중에 시청하는 DVR의 보급으로 인해 시청자는 일반적으로 프로그래밍과 함께 존재하는 광고를 빨리 감을 수 있습니다. 광고를보아야하는 시청자가 줄어들 기 때문에 전통적인 TV 광고주는 광고 실명의 희생자가 될 수 있습니다.

사회 광고

마케팅 담당자는 광고 실명을 우회하는 새로운 방법을 계속 찾고 있습니다. 이는 소비자에게 도달하는 새롭고 비 전통적인 방식을 실험하는 것을 의미합니다. 인터넷에는 소셜 광고가 포함됩니다. 소셜 광고는 Twitter 또는 Facebook 계정을 사용하여 고객에게 도달하는 회사와 같이 매우 직접적 일 수 있습니다. 또한 바이러스 성 비디오, 소셜 미디어 사이트의 유료 게재 위치 및 소비자 리뷰 사이트의 유료 리뷰와 같은보다 파괴적인 유형의 광고를 의미 할 수도 있습니다.

통합 광고

광고 실명은 잠재 고객이 무의식적으로 광고와 콘텐츠를 구별 할 수있는 능력의 결과 일 수 있으므로 마케팅 담당자는 자신의 광고를 귀하의 콘텐츠에 더 가깝게 접근시키는 것을 실험하고 있습니다. 예를 들어, 이미지 광고는 디스플레이 광고가 인터넷 이미지에 직접 첨부되는 방식입니다. 소비자가 무시하는 것이 더 어려울뿐만 아니라 알고리즘을 사용하여 광고가 이미지와 관련성이 있음을 보장 할 수 있습니다. 예를 들어, 자동차 사진에 자동차 대리점 웹 사이트의 배너 광고가 첨부되었을 수 있습니다. 그러나 기존 배너 광고가 감소하는 경우처럼 인터넷 사용자가이 사실을 알기에는 시간이 걸릴 수도 있습니다 광고 유형도 포함됩니다.