광고 캠페인에 보고서를 작성하는 방법

광고 캠페인은 일반적으로 제품 또는 서비스를 홍보합니다. 예를 들어, 국가 자동차 제조업체는 신문 및 잡지에 인쇄 광고가 포함 된 새로운 차량 모델을 도입합니다. 이 회사는 웹 사이트에 그래픽이 풍부한 광고를 게재하여 차량의 목표 시장에 도달 할 수도 있습니다. 이 결합 된 미디어 전격 기습은 일반적으로 중앙 전략이없는 가끔 광고보다 바람직한 결과를 산출합니다. 이 자동차 제조업체 또는 제품 또는 서비스를 판매하는 비즈니스는 정의 된 기준에 따라 캠페인의 효율성을 평가합니다. 서면 보고서는 객관적인 캠페인 분석을 제공하고 유리한 결과를 강조하며 광고 전략 조정이 적절한 분야를 식별합니다.

광고 캠페인의 목표를 요약합니다. 광고 캠페인에서 달성하고자하는 하나 이상의 구체적인 결과를 다시 언급하십시오. 예를 들어 소매업은 캠페인 종료까지 판매를 10 % 늘릴 수 있습니다. 식당 주인은 특정 날짜까지 일일 고객 수를 늘리고 각 고객이 소비하는 금액을 늘려야 할 수 있습니다. 측정 가능한 구체적인 용어로 목표를 말하면 목표를 달성 한시기를 결정할 수 있습니다.

캠페인 중 경쟁 구도에 대해 설명하십시오. 당신은 공백 상태에서 광고 캠페인을 실시하지 않았다는 것을 이해하십시오. 목표 지향 광고를 운영하는 동안 경쟁 업체는 자체 전략을 구현하고 있습니다. 예를 들어 경쟁 업체가 10 % 할인 쿠폰을 20 % 할인 쿠폰으로 반납했을 수 있습니다. 식당 주인의 해피 아워 스페셜은 완전히 새로운 해피 아워 메뉴를 출시 할 경쟁자를 자극했을 수 있습니다. 캠페인 기간 동안 각 경쟁 업체의 광고 및 마케팅 활동을 나열하고 이러한 전략이 귀하의 비즈니스에 어떻게 영향을 주 었는지 토론하십시오.

삼.

캠페인의 구체적인 결과를 보여줍니다. 판매 수치, 스프레드 시트 기반 그래프 또는 기타 그래픽을 사용하여 결과를 객관적으로 표현하십시오. 다양한 매체의 효과를 분석하십시오. 예를 들어 자동차 딜러를 소유하고있는 경우 캠페인 기간 동안 전국 자동차 제조업체의 광고 캠페인이 판매 실적에 어떤 영향을 주 었는지 알고 싶습니다. 한 가지 간단한 방법은 쇼룸 고객에게 새 차량에 대한 정보를 묻는 것입니다. 인쇄 광고의 다른 무료 전화 번호 및 인터넷 광고의 다양한 응답 코드와 같은 다른 추적 방법을 사용하십시오. 제조업체가 제공 한 관련 통계와 데이터를 결합하십시오.

향후 캠페인에 대한 권장 사항을 토론하십시오. 원하는 결과를 산출 한 광고 캠페인 구성 요소를 요약합니다. 예를 들어 휴대용 전자 장치 광고가 어떻게 젊은 대상 시장을 끌어들이는지 보여줍니다. 또한 기대치를 충족시키지 못하거나 비참하게 실패한 캠페인 전술을 제시하십시오. 예를 들어, 자동차 시장 광고가 이미 경쟁사 차량에 포화 상태 였기 때문에 자동차 광고 캠페인이 적절한 매출을 창출하지 못했음을 보여줍니다. 제품의 시장 위치에 대한 정보를 분석하고 그 위치가 어떻게 변할 것으로 예상되는지 설명하십시오. 다음 번 광고 캠페인의 성공 가능성을 높이기 위해 권장 사항을 나열하십시오.