광고 상황 분석을 작성하는 방법

광고 상황 분석은 시장에서 유사한 조직과 비교하여 회사 이미지의 개요를 제공합니다. 상황 분석은 대개 광고 캠페인 전에 만들어집니다. 이 연구는 임원들에게 회사와 경쟁자에 대한 소비자의 인식에 대한 정확한 그림을 제공합니다. 기업의 강점과 약점을 평가함으로써 광고주는 고객의 타겟층과 강력하게 공감할 수있는 문제와 메시지에 집중할 수 있습니다.

1.

조직이나 브랜드의 제품 및 서비스는 물론 고객 및 잠재 고객에게 홍보하는 데 사용되는 광고 및 미디어 유형에 대한 배경 요약을 제공하십시오. 과거에 회사를 형성하는 데 도움이 된 과거 이벤트 및 시장 요인 및 가까운 장래에 잠재적으로 회사에 영향을 줄 수있는 활동을 포함하십시오.

2.

광고되는 제품이나 서비스를 평가하십시오. 추가 및 제거되었거나 혁신적이고 예기치 못한 방식으로 사용 된 기능에 대해 이야기하십시오. 고객과 기업이 제품을 어떻게 인식하고 시장에서 차별화되는지를 주목하십시오. 유통, 포장 및 라벨링 등의 요소를 살펴보십시오. 과거 고객 설문 조사 및 피드백을 검토하여 수정하거나 개선 할 수있는 잠재적 인 특성, 문제점, 결함 또는 결함을 찾아냅니다.

삼.

주요 경쟁자를 결정하십시오. 귀하의 제품 또는 서비스 범주 내에 직접 및 간접 경쟁자를 포함하십시오. 각 경쟁 업체의 브랜드 전략, 포지셔닝, 메시징 및 가격 책정을 평가하십시오.

4.

제품 및 서비스를 홍보하기 위해 현재 사용중인 광고 및 미디어 전략을 분석하십시오. 반복적 인 주제 나 추세를 찾아서 어떤 전략이 효과가 있고 어떤 것이 수정되어야하는지 알려줄 수 있습니다.

5.

귀하의 타겟 고객에게 프로필을 모으십시오. 가구 소득, 직업, 연령, 민족, 지리적 위치 및 결혼 상태를 포함한 데이터를 수집합니다. 소비자가 제품을 사용하는 방법에 대한 정보를 수집하십시오. 예를 들어 제품을 사용하는 장소와 빈도를 조사합니다. 이 정보를 브랜드 가치와 충성도를 측정하는 분석 부분으로 필터링하십시오.

필요한 것

• 시장 및 회사 연구
• 워드 프로세싱 소프트웨어

팁

• 상황 분석을 작성할 때 간결하고 불필요한 정보를 생략하십시오. 광고 집행자가 아닌 사람이 문서의 목표를 빠르고 쉽게 이해할 수 있도록 광고 상황 분석을 작성하십시오.
• 차트, 그래프 및 이미지를 사용하여 어리 석음을 줄이십시오. 이미지는 또한 복잡한 수치를 시각적으로 설명하고 중요한 포인트를 지원하는 데 사용될 수 있습니다.
• 광고 상황 분석의 상당 부분은 브랜드 인식과 소비자 행동을 분석하기 때문에 전자 데이터베이스 또는 과거 출처에서 수집 한 사실과 수치로는 충분하지 않을 수 있습니다. 동시에 여러 수신자에게 발송할 수있는 간단한 온라인 설문 조사를 작성하십시오. 온라인 응용 프로그램을 사용하면 응답을 추적 할뿐만 아니라 전자 보고서로 결과를 자동으로 생성 할 수 있습니다.