광고 스크립트를 작성하는 방법

광고 대본의 목표는 상업 생산자에게 제품이나 서비스를 판매하는 데 필요한 사본을 제공하는 것입니다. 좋은 사본은 소비자의 관심을 끌고 브랜드 인지도를 높이고 광고 대상 제품이나 서비스를 구매할 것을 촉구합니다. 대부분의 광고는 짧습니다 - 약 15 ~ 30 초. 광고 스크립트를 작성할 때 단어를 말릴 시간이별로 없습니다.

회사 사명 검토

비즈니스가하는 모든 일은 사명과 문화 브랜드로 돌아옵니다. 잠깐 시간을내어 작성한 개념이 기업 문화에 어긋나지 않는지 확인하기 위해 사명 선언문을 검토하십시오. 클럽 메드의 광고는 Disney Vacation Cruise의 광고와 매우 다릅니다.

경쟁이란 무엇입니까?

경쟁이하고있는 일에 신경을 써야 비슷한 유형의 제품에 대해 좋아하는 것을 볼 수 있습니다. 자동차 대리점 광고를 보게되면 다양한 광고를 보게 될 것입니다. 엉뚱한 사람, 성실하지 못한 캐릭터, 성실한 가족에게 미친 거래를하는 등 다양한 방법으로 광고를 볼 수 있습니다. 가족과 함께 밝은 미소로 환영받을 수 있습니다. 비슷하거나 완전히 다른 것을 할 것인지 결정하기 위해 다른 사람들이하고있는 일을 살펴보십시오.

귀하의 청중과 이야기하십시오.

잠재 고객에게 말하면 이해하고 듣기를 기대하는 언어를 사용하는 것을 의미합니다. 새로운 엄마에게 베이비 캐리어를 판매하려는 상업적 목적은 친근감있는 언어와 사랑, 보호 및 기쁨의 감정을 불러 일으키는 집중 단어를 사용합니다. 개인 상해 담당 변호사를위한 광고는 두려움과 고통을 불러 일으키는 언어와 보상 요구를 사용합니다. 이 감정은 감정적 인 단서와 함께 소비자가 행동을 취하게하는 기초입니다.

단순하게 유지하십시오.

잠재 고객의 관심을 끌고 유지하는 데 몇 초 밖에 걸리지 않았습니다. 복잡한 주제에 빠지지 마십시오. 왜 사람들이 제품이나 서비스를 원하거나 필요로하는지 검토하고 그 중점을 둡니다. 모든 기능을 짧게 유지하고 이해하기 쉬운 언어로 작성되었는지 확인하십시오.

스크립트에는 광고의 시각적 구성 요소에 대한 기본 사항도 포함되어야합니다. 여기에는 제품, 배우 (또는 음성) 및 상업적으로 포함되는 배경이나 풍경이 포함됩니다.

초안 및 개정

일을 간단하게하고 싶을지라도 초기 초안에서 간결함에 초점을 두지 마십시오. 모든 아이디어를 종이에서 얻으십시오. 일단 그렇게하면 명확하고 간결해질 때까지 일을 다시 작성하십시오. 감정적 인 단어와 매혹적인 태그 라인에 중점을 둡니다. 광고가 작성된 이유와 비즈니스가 달성하고자하는 목적에 대한 사본 주소를 확인하십시오.