광고 매체를 이해하고 사용할 매체를 결정하는 방법

많은 마케팅 및 광고 기획자는 광고의 두 가지 기본 작업이 메시지 작성 및 메시지 전달이라고 믿습니다. Consumer Reports에 따르면 평균적인 미국인은 하루에 약 250 개의 광고 메시지에 노출되어 있습니다. 텔레비전, 인터넷, 잡지, 다이렉트 메일, 라디오, 신문 및 옥외용 디스플레이를 포함하여 다양한 광고 매체를 사용할 수 있으므로 광고 캠페인을 계획 할 때 고려해야 할 많은 요소가 있습니다.

1.

이것이 귀하의 광고 매체에 영향을 미치므로 귀하의 타겟층을 결정하십시오. 귀하의 제품이나 서비스를 누가 구매하게 될지, 그리고 대상 고객의 관심을 끌 수있는 매체가 무엇인지 생각하십시오. 예를 들어, 대상 고객이 전문 기술 그룹 인 경우 무역 잡지 또는 협회 웹 사이트 활용에 대해 생각하십시오. 제품이 대중에게 호소하는 경우 텔레비전, 라디오 또는 인터넷 광고가 더 적합 할 수 있습니다.

2.

다양한 광고 매체와 목표 시장에 미치는 영향에 대한 조사를 수행하십시오. 미디어 플래너와 협력하여 인구 통계, 과거 광고 캠페인 결과 등을 확인하십시오.

삼.

해당 지역에서 제공되는 다양한 광고 매체와 그 영향에 대해 알아보십시오. 다이렉트 메일은 각 잠재 고객에게 개인화 된 방식으로 전달되고 TV는 가장 감정적 인 반응을 이끌어 내고 라디오 광고는 청취자를 사로 잡을 수 있으며 옥외 광고는 간단한 메시지로 인기가 있고 잡지 광고는 일반적으로 신문 광고보다 많이 읽히고 신문 광고는 종종 가장 비용 효율적인.

4.

귀하의 타겟 시장이 주로 지역 고객 인 경우 옐로우 페이지와 같은 지역 광고 매체가 귀하의 제품이나 서비스에 적합할지 결정하십시오.

5.

예산 범위 내에서 작업하고 일반적으로 텔레비전 및 직접 메일이 가장 비싼 매체임을 알아야합니다.

6.

광고의 목적이 특정 판매를 시장에 내놓는 것인지 아니면 제품 이미지를 구축 할 것인지 결정하십시오. 특정 목적을 위해 다른 매체가 활용된다는 것을 이해하십시오. 예를 들어 신문 광고는 세트 판매를위한 좋은 옵션이지만 인터넷 및 옥외 광고는 제품 이미지 제작에 적합합니다.

필요한 것

• 예산
• 미디어 기획 리소스

팁

• 하나 이상의 매체에 경험이있는 매체 계획자와 협력하고 포괄적 인 광고 캠페인에서 다양한 매체를 활용할 수 있습니다.
• 직접 메일은 일반적으로 좋은 메일 링리스트가있는 경우에만 작동합니다.