비영리 마케팅 계획의 목표 문구

비영리 부문에서 일하는 사람들에게는 끝이없는 할 일 목록이 있습니다. 선교사를 공유하고, 기금을 모으고, 자원 봉사자를 확보하고, 긍정적 인 변화를 불러 일으킬 필요가 있기 때문에 일상적인 비즈니스가 복잡해집니다. 마케팅 목표 진술서를 작성하기 전에 대상 인구 통계를 파악하면 마케팅 구현에서보다 전략적으로 사용할 수 있습니다. 귀하의 메시지를 가장 잘 받아 들일뿐만 아니라 목표 달성을 가장 효과적으로 도울 수있는 사람들을 생각해보십시오. 마케팅을 활용하여 메시지를 공유하고 관계를 구축하며 커뮤니티 충성도를 장식하십시오.

정의

Foundation Center의 Susan Burnash에 따르면 마케팅 목표 진술은 비영리 단체의 전반적인 마케팅 계획에 대한 방향과 원하는 성과를 제공하는 단락 단락입니다. 마케팅 목표는 구체적이고 측정 가능하며 달성 가능하고 현실적인 목표 구성 요소 내에서 목표 진술을 명확하게합니다.

기초

목표는 귀하의 사명 선언문에 쉽게 관련되어야합니다. 임무는 조직의 존재 이유와 성취하고자하는 목표를 반영합니다. 목표 진술서를 작성할 때 기증자, 자원 봉사자 및 직원을 자극하고 동기를 부여 할 단어를 선택하십시오. 가능하면 능동적 인 목소리로 씁니다. 목표 진술서를 작성할 때, 당신이하고 싶은 것과, 왜 그것을하고 싶은지, 그리고 당신이 원하는 것을 고려하십시오.

추리

조직의 마케팅 계획은 성공을위한지도입니다. 따라서 마케팅 목표는 조직의 사명을 발전시키는 데 필요한 것을 반영해야합니다. 지역 사회에 동기를 부여하는 비영리 단체의 사명을 함께 생각해보십시오.

포함

비영리 마케팅 계획에 대한 목표 진술서를 작성할 때 수입, 인지도 증가, 자원 봉사자 기반 확대, 지역 사회 교육 및 전반적인 확장과 같은 기본 조직의 요구 사항을 고려하십시오. 또한 귀사의 고유 한 요구 사항을 고려하십시오.

이행

귀하의 목표 진술은 귀하의 조직의 연령, 규모 및 과거력을 포함한 여러 요소를 고려하여 다른 것과 다를 것입니다. 아마도 당신은 도시 전체에서 지리적 인 범위를 넓히기 위해 노력하는 이웃 조직 일 것입니다. 아마도 당신은 전국적으로 새로운 프로그램을 시행 할 계획이며 그렇게하기 위해 더 많은 자금을 필요로 할 것입니다. 마케팅 계획의 전반적인 목표가 무엇이든 관계없이 큰 그림에 초점을 맞춘 간결한 방식으로 공유하십시오. 예를 들어, Burnash는 2010 년 마케팅 계획 예방 센터의 목표 명세서를 "2010 년 마케팅 계획의 목표는 조직의 범위를 확대하기위한 지역 사회 봉사 활동을위한 명확한 로드맵을 작성하는 것입니다. 현지 사역자가 적어서 피해자가 줄어들고 사기성 계약자가 두 번 생각하고 계약자 사기 통계가 크게 줄어들 것입니다. "이 진술은 사명을 통합하는 동안 조직의 초점을 보여줍니다.