광고 예산에 영향을 미치는 요인

회사의 광고 예산은 미디어를 통한 유료 광고 게재에 대한 투자를 위해 별도로 정하는 금액입니다. 광고, 금전적 자원 및 시장 조건의 전반적인 관점을 포함하여 회사의 광고 예산에 영향을 미치는 여러 요인이 있습니다.

광고보기

광고 예산에 가장 큰 영향을 미치는 요인 중 하나는 회사 리더의 광고 역할에 대한 가치입니다. 일부 회사에서는 광고가 필요한 비용으로 간주됩니다. 즉, 관리자는 제품 및 서비스에 대해 고객과 의사 소통 할 필요가 있음을 인식하지만 비용을 최소한으로 유지하고자합니다. 회사가 어려움을 겪으면 광고 자금이 삭감 될 가능성이있다. 반대로 광고는 효과가있을 때 배당금을 지불하는 투자입니다. 프로 광고 관리자는 광고에 더 많은 강조와 돈을 투자하는 경향이 있으며 힘든시기에도 중요성에 대한 인식을 유지합니다.

예산 편성 방법

회사는 다양한 방법으로 광고 예산을 설정합니다. 매출 비율 접근법은 매우 일반적입니다. 여기에 현재 연도 수익의 3 ~ 5 %와 같이 설정된 비율을 내년 광고 예산에 할당하기 만하면됩니다. 이 경우 예산은 일반적으로 판매량에 따라 변동합니다. 경쟁 패리티에 따라 예산을 책정 할 수도 있습니다. 즉, 예산이 경쟁 업체 및 지출에 크게 좌우됩니다. 일부 회사는 강력한 판촉 목적을 달성하기 위해 광고에 집중적으로 투자합니다.

경제성

당연히 회사가 작업해야하는 금액은 광고 예산에 포함 할 수있는 금액에 영향을 미칩니다. 1 년에 10 만 달러의 수익을 올리는 중소기업은 본질적으로 수백만 달러의 수익 사업보다 작은 광고 예산을 가지고 있습니다. 일부 중소기업 소유자는 광고비로 연간 2, 000 ~ 5, 000 달러를 배정합니다. 다른 사람들은 공식 예산조차 갖고 있지 않습니다. 그들은 단기적 목표를 달성하기 위해 광고를 점진적으로 구매하거나 주기적으로 광고해야하는 필요성을 벗어났습니다.

회사 상황

몇몇 회사 및 제품 관련 요인들이 광고 예산에 영향을 미칩니다. 새로운 회사는 고객 기반을 유치하거나 신제품을 도입하기 위해 비슷한 규모의 기존 비즈니스보다 초기에 더 많은 것을 투자 할 수 있습니다. 더 비싸거나 차별화 된 제품을 보유한 기업은 이익을 창출하고 가치를 판매해야하므로 가격 기반 제품보다 예산이 더 많이들 수 있습니다. 시장 규모가 커지고 경쟁 업체가 많을수록 더 많은 사람들에게 다가 가야하고 더 많은 회사 나 제품과 경쟁해야하기 때문에 광고 예산을 늘릴 수 있습니다.