브랜딩 전략의 윤리적 문제

소비자들은 브랜딩 이니셔티브를 통해 회사의 제품이나 서비스를 아첨의 빛으로 표현할 것으로 기대합니다. 그러나 회사는 자체 승진과 철저한 제조 사이에 선을 긋는 법을 배우거나 소비자 신뢰를 잃을 위험이 있습니다. 그레이 지역은 식별 가능한 브랜드를 창출하려는 기업에게 심각한 문제를 제기합니다.

거짓말

연속체의 한쪽 끝에서 일부 전략은 분명히 비 윤리적입니다. 예를 들어 자동차 제조업체는 자동차를 우수한 가족 용 차량으로 배치하려고하지만 보안 목표를 달성하기 위해 안전 데이터를 퍼지하는 것은 불법이며 비 윤리적입니다. 그러한 불법적이고 비 윤리적 인 브랜드 전략을 사용하는 회사는 민사 및 형사 소송의 가능성은 물론 공공의 비난을받을 수 있습니다.

정직

범위의 다른 쪽 끝은 회사의 성공을 위태롭게 할 수있는 완전한 정직입니다. 소비자가 귀하의 제품이나 서비스에 대한 정직한 설명을 이해하는 동안 귀하의 회사를 최상의 빛으로 보지 못하면 귀하의 수익성이 파괴 될 수 있습니다. 예를 들어, 경쟁 업체가 더 나은 거래를 제공한다는 잠재 고객에게 지적하면 존중하지만 적은 돈을 벌 수 있습니다.

균형

열쇠는 올바른 균형을 맞추는 것입니다. 효과적인 중간 대책은 메시지를 지원하기 위해 부정적인 측면을 사용하여 제품 또는 서비스의 긍정적 인 측면에 대화를 집중시키는 것입니다. 예를 들어 자동차 제조업체는 최고 품질의 차량을 제공하는 브랜드로 자리 매김 할 수 있습니다. 높은 비용, 즉 브랜드 약점은 브랜드의 강점 인 품질에 필수 요소가됩니다.

논쟁의 여지가있는 제품

기업은 자신이 사용하는 브랜드 전략이 윤리적 이미지와 공공 이미지의 이유로 다른 사람을 위험에 빠뜨리지 않도록해야합니다. 예를 들어, 사회 문제를 유발하거나 유발하는 것으로 보이는 제품을 홍보하는 경우 기존 브랜드 전략이 비 윤리적으로 보일 수 있습니다. 광고 캠페인으로 아이들에게 건강에 해로운 음식을 판매하는 패스트 푸드 레스토랑은 비 윤리적으로 보일 수 있습니다. 이 경우 윤리적 논란은 브랜딩 전략보다는 제품의 효과와 관련이 있습니다.

경계선 경우

때로는 브랜딩 전략이 전략이 명백 할 때만 소비자에게 비 윤리적 인 것처럼 보일 수도 있습니다. 예를 들어, 독창적 인 사진을 사용하여 소비자를 속여 제품을 구매하도록하는 것은이 전략이 패션 업계의 표준 사례이기는하지만 일부 의미에서 거짓말입니다. 눈에 띄지 않는 수정은 용인 될 수 있지만 브랜드의 무결성을 보호하기 위해 신중해야합니다.