글로벌 경제에서 신제품 개발시 회사가 직면 한 과제는 무엇입니까?

역사적으로 회사는 즉각적인 마케팅 영역에서 필요를 충족 시키거나 원하는 제품을 만듭니다. 회사가 성장함에 따라 제품이 전국에 출시 될 때까지 마케팅 영역을 확장합니다. 제품이 전국 유통에 도달 한 후, 회사는 일반적으로 국제적으로 확장하거나 다른 제품을 개발하여 전국 유통 업체로 남기로 결정합니다. 최근 몇 년간 세계 경제가 성장함에 따라 신생 기업들도 초기 사업 계획에 최종 국제 유통을 구축하고 있습니다. 이제 회사는 초기 제품 개발 프로세스에서 국제 유통의 문제점을 고려해야합니다.

사회적 도전

제품은 특정 필요 또는 원하는 것을 충족 시키도록 개발되었습니다. 우리가 미국에서 필요하거나 원하는 것을 가지고 있기 때문에 그것이 필요하거나 원하는 것이 보편적이라는 것을 의미하지는 않습니다. 다른 나라들은 경제 발전의 각기 다른 단계에 있으며, 우리가 필요로하거나 원했던 것이 다른 나라에서 실행 가능한 목표 시장을 창출하지 못했을 수도 있습니다. 다른 나라들은 다른 문화와 다른 음식 선호도, 몸가짐 습관, 거주지, 레크리에이션 기회, 라이프 스타일 및 옷을 가지고 있습니다. 영어로 말하는 사람이 적을 수도 있습니다. 브랜드 이름이 적절하게 번역되지 않을 수 있습니다. 국가는 미국에서 잘 팔리는 특정 재화 나 서비스에 관심이 없을 수도 있습니다.

기술적 과제

미국 기업들은 기술 표준화 작업을 잘 수행했지만 다른 국가들도 마찬가지였습니다. 표준 전기 전압은 국가마다 다르므로 제품은 다른 전압으로 작동하도록 설계되어야하며 각기 다른 콘센트에 맞는 다양한 플러그가 필요합니다. 지역의 수압은 다를 수 있습니다. 다이얼, 손잡이, 레버 또는 버튼의 글자가 다른 언어로 작성되어야 할 수도 있습니다. 일부는 화씨 시스템을 사용하여 온도를 측정하고 다른 일부는 섭씨를 사용합니다. 일부는 미터법 측정을 사용하고 일부는 다른 측정 시스템을 사용합니다. 미국에서 즉시 입수 할 수있는 원자재는 다른 국가에서는 제공되지 않을 수 있습니다. 전화, 라디오, 텔레비전 및 ISP 신호는 국가마다 다를 수 있습니다.

법적 및 규제상의 과제

일부 국가에서는 국내 산업을 보호하기 위해 특정 품목의 수입을 금지합니다. 일부는 지역 파트너와의 협력을 요구하거나 운영하도록 정부 승인을 요구할 수도 있습니다. 상표권, 저작권 및 특허 보호법이 존재하지 않을 수 있습니다. 다른 환경 규제가 준수되어야 할 수도 있습니다. 특정 제품은 정치적 또는 종교적 이유로 금지 될 수 있습니다. 기본 활동을 수행하려면 허가 또는 면허가 필요할 수 있습니다. 이러한 과제 중 일부를 극복하지 못할 수도 있으므로 리소스를 투자하기 전에이를 이해하는 것이 중요합니다.

유통 문제

미국에서는 Wal-Mart와 Target이 제품을 휴대 할 수 있다면 즉각적인 전국 배포가 가능합니다. 다른 대부분의 국가에는 해당 국가 배포본이 없습니다. 수십 개의 지역 체인점, 유통 업체 및 독립 매장에서 근무해야합니다. 인도와 같은 많은 국가는 수천 개의 작은 엄마와 팝스타 또는 소매점에서 서비스를 제공하는 큰 외딴 지역을 가지고 있습니다. 수입 선착장에서 고객이 제품을 구입할 수있는 곳으로 제품을 가져 오는 것이 정말 어려울 수 있습니다.

프로모션 도전 과제

미국에서는 제품을 홍보하고 고객과 소통하기위한 다양한 효과적인 방법을 사용합니다. 우리는 텔레비전, 라디오, 다이렉트 메일, 잡지, 소셜 미디어, 간판, 텔레 마케팅 및 영화에서의 제품 배치를 사용할 수 있습니다. 다른 많은 국가들에서는 이러한 프로모션 방법을 사용하지 않고 있습니다. 잔디 루트 접근법을 사용해야 할 수도 있습니다. 이것은 훨씬 더 어렵습니다. 또한 문화적 한계가있을 수 있습니다. 우리의 프로모션은 성적 취향이있는 경향이 있습니다. 대변인으로서의 아름다운 모델, 수영복을 입고 계신다거나 목선이 급히 떨어지는 경우는 많은 회사에서 금기시 될 수 있습니다. 경험이없는 방법을 사용해야 만 할 수도 있습니다. 포장 또는 판촉물을 상당한 비용으로 완전히 다시해야 할 수도 있습니다.