광고 캠페인을 측정하는 방법

광고는 모든 규모의 기업이 관리해야하는 비용입니다. 비용 외에도 잠재 고객과 공감하지 못하거나 잘못 해석 할 수있는 메시지를 대중의 눈에 게재하고 싶지는 않습니다. 몇 가지 다른 광고를 준비하고 방송 또는 인쇄하기 전에 테스트하십시오. 중소기업은 쇼핑몰과 같은 공공 장소의 사람들을 가로 채기 만하면됩니다. 이렇게하면 부정적인 인식을 조정할 수 있습니다. 그런 다음 효과와 도달 범위를 측정하는 데 도움이되는 몇 가지 사후 캠페인 메커니즘이 있습니다.

인식과 회상

광고의 사진 또는 비디오 클립 이미지를 사용하여 잠재 고객의 인지도 및 리콜을 테스트합니다. 예를 들어 개인에게 광고없이 광고 또는 동영상 클립의 이미지를 보여 주어 광고와 관련된 제품이나 회사를 상기시키는 지 테스트 해보십시오. 태도 측정이라는 메시지를 테스트 할 수도 있습니다. 이 연구를 통해 광고 메시지가 시청자에게 어떤 감정을 불러 일으켰는지 확인할 수 있습니다. 예를 들어, 자동차 좌석을 사용하여 아이들의 안전을 지키려는 메시지가 있다면, 그 메시지가 사람들을 두려워하게 만들 었는지 또는 그들이 준비되었다고 확신하는지 판단하십시오.

문의

캠페인 기간 동안받은 문의 횟수를 기준으로 광고 캠페인 효과를 측정 할 수 있습니다. 한 가지 방법은 조사의 출처를 묻는 것입니다. 예를 들어, 사람들이 전화를 걸 때 회사 나 제품에 대해 어떻게 들었는지 물어보십시오. 고객 문의 양식의 일부로 웹 사이트의 출처와 동일한 질문을하십시오. 고객이 클릭하여 웹 사이트 또는 제품 페이지로 이동하는 온라인 광고는 온라인 광고 공급 업체가 광고에서 쉽게 추적 할 수 있습니다.

순환

광고가 게재되는 매체의 순환 인물을 추가하는 것도 또 다른 측정입니다. 얼마나 많은 사람들이 순환 게재 물을 사용하여 실제로 광고를 본지 결정할 방법이 없으므로 이것을 유일한 측정으로 사용하지 마십시오. 그러나 잠재 시청 및 읽기를 계산합니다. 모든 미디어 소스에서 순환 수를 얻을 수 있습니다. 미디어 소유자는 특별 발행물, 시간제 구독 및 디지털 에디션과 같은 여러 변수를 고려합니다.

인터넷

디지털 또는 양방향 인터넷 광고는 광고 및 인터넷 업계가 개선하려고 시도하는 특별한 측정 문제를 제기합니다. 미국 광고 대행사 협회 (ADA) 및 인터넷 광고 협회 (ADA)와 같은 업계 단체는 온라인 업체들이 다양한 사이트에서 일관성있게 광고 효과를 계산할 수 있도록 표준을 개발했습니다. 노출 측정에는 클릭 수 및 순 방문자 수가 포함됩니다. 디지털 광고를 구매하기 전에 각 회사에 이러한 업계 표준을 따르는 지 물어보십시오. 그러면 인터넷 광고 측정이 일관되게 유지됩니다.