창조적 인 과정에있는 양적 & 정성적인 광고의 사용

창의적 프로세스에서 양적 또는 질적 인 광고에 대한 논의는 기업이 시장 부문을 더 잘 이해하기 위해 사용하는 두 가지 일반적인 연구 유형과 관련됩니다. 효과적인 연구는 시장 청중 내에서 원하는 행동을 유도하는 효과적이고 창의적인 광고 메시지를 개발할 수있는 기반을 제공합니다.

연구의 기초

마케팅 조사는 잘 계획된 광고 프로세스의 중요한 요소입니다. 분석 할 연구가 없다면 기업들은 본질적으로 어떤 유형의 메시지가 잠재 고객에게 강한 영향을 미칠지 추측하거나 추측하거나 추측합니다. 광고는 설득하기위한 것이지만, 브랜드를 좋아하거나, 구매 의향을 형성하거나, 치열한 충성을 털어 놓기 전에 누군가에게 자신의 필요, 동기 및 가능한 행동을 이해해야합니다. 양적 및 질적 연구는 마케터가 해석 할 수있는 유용한 데이터를 제공합니다.

정량적 데이터

양적 데이터는 제품 측정 및 정량화 된 데이터의 연구 방법의 결과입니다. 이 데이터는 종종 원시 숫자 또는 백분율로 표시됩니다. 예를 들어 회사의 브랜드 인지도를 평가하는 개발 연구 조사에서는 응답자의 20 %만이 브랜드에 대해 잘 알고있는 것으로 나타났습니다. 브랜드 인지도를 높이고 인지도를 높이고 자하는 회사에 중요한 전략을 상기시키는 창의적인 광고를 개발합니다.

정성 데이터

질적 데이터는 일반적으로 정량적 데이터만큼이나 유용하지만 연구가 더 많은 생각, 의견 또는 행동 기반이므로 유용한 정보를 고의적으로 추출해야합니다. 양적 데이터와 달리 정성 데이터는 정량화되고 측정 된 데이터 형식으로 수집되지 않습니다. 예를 들어 포커스 그룹이나 설문 조사에서는 참가자들에게 브랜드, 제품, 이미지 또는 아이디어에 대한 생각이나 느낌을 설명하도록 요청할 수 있습니다. 결과는 종종 숫자가 아닌 개방 된 문장입니다. 창조적 인 개발을 위해 질적 인 데이터를 사용하기 위해서, 연구자들은 유사한 내용을 추출하고 분류하여 어떤 반응이 다른 것보다 강하고 퍼지는 지 논의해야합니다.

창조적 인 긴장

창조적 인 긴장은 분석적이고 체계적인 마케팅 연구와 창조적 인 개발 과정에서보다 표현적이고 창조적 인 단계 사이에 종종 존재합니다. 청중에게 공감할 메시지에 대한 통찰력과 지침을 제공하기 위해 비즈니스 관점에서 연구가 필요합니다. 창의적 팀은 영향력있는 광고를 만들기 위해 연구를 이해해야합니다. 그러나 연구 및 데이터에 너무 많은 관심을 기울이면 광고를 늪으로 몰아 광고 내에서 독특하고 효과적인 이야기를 자유롭게 제작할 수있는 능력을 제한 할 수 있습니다.