관광 마케팅 계획 작성 방법

관광 마케팅 계획은 목적지를 홍보하는 데 사용될 광고 및 전반적인 마케팅 접근 방법에 대해 설명합니다. 마케팅 계획은 커스터마이징 된 행동 진술을 작성하여 전체 관광청 이사회가 따라갈 수 있으며 노력에 참여한 각 캠페인의 효과를 측정 할 수 있습니다. 관광 마케팅 계획을 작성하는 과정은 진지한 조사와 귀하에게 열려있는 마케팅 수단에 대한 좋은 이해를 포함합니다.

1.

새해의 접근 방식으로 개선되어야 할 점과 무엇이 효과가 있었는지 설명하기 위해 과거의 마케팅 방법과 결과를 검토하십시오. "과거 캠페인"이라는 마케팅 계획의 첫 번째 섹션을 만듭니다. 방문 횟수가 증가한 캠페인과 실패한 캠페인과 별도로 여행지 사용 및 비용과 개선 가능성에 대한 제안 사항을 나열하십시오.

2.

관광 업계의 현재 시장 추세를 조사하여 광고 할 환경을 파악하십시오. 경쟁자의 성공과 실패 - 비슷한 매력을 가진 대상 또는 동일한 대상 고객 -을 검토하여 실수를 반복하지 않고 성공적인 이니셔티브를 활용할 수 있습니다. 마케팅을 통해 타겟팅하려는 지역 및 인구 통계를 분석하십시오. 트렌드, 소득 수준 및 여행 습관에 관해 최대한 많이 배우고 마케팅 계획의 두 번째 섹션에서 이러한 결과를보고하여 이니셔티브와 마케팅 전략을 강조하십시오. "현재 시장 동향"섹션 제목

삼.

목적지를 시장에 내놓는 전략을 세우십시오. 이러한 전략은 온라인 마케팅, 인쇄 마케팅 및 파트너 관계 마케팅과 같은 범주로 분류해야합니다. "마케팅 전략"섹션을 호출하고 각 전략의 목적을 다른 전략, 의도 된 대상 및 도달 범위 및 각 방법의 잠재적 이점과 비교하여 설명하는 데 사용하십시오. B2B와 B2B 마케팅을 구분해야합니다.

4.

계획의 네 번째 섹션 인 "목표"에 접근 방식의 목표를 설명하십시오. 여기에서는 대상 자체의 의도 된 시장 배치, 단기 및 장기 성장 목표 및 전반적인 마케팅 투자 수익과 관련된 재정적 목표에 대해 설명합니다. 이러한 예상치는 과거 실적에 근거해야하며 각 이니셔티브의 비용 대비 잠재적 인 수익을 강조해야합니다. 예를 들어, 웹 배너 및 이메일 폭발은 저렴한 비용이지만 과거 고객 및 잦은 여행자를 대상으로하는 경우 상당한 수익을 창출 할 수 있습니다.

5.

계획의 전략 부분을 계획의 다섯 번째 섹션에있는 개별 마케팅 캠페인으로 나누십시오.이 섹션에는 "이니셔티브"라는 레이블을 붙여야합니다. 대상에 대한 올해의 마케팅의 일환으로 수행 될 구체적인 자금 지원 프로그램을 열거하십시오. 여기에는 내부 웹 사이트 게시에서 메일러, 주요 TV 광고 시작에 이르기까지 모든 것이 포함됩니다. 각 목록에는 이니셔티브, 비용 분석, 예상 청중 및 잠재 수익 수치에 대한 설명이 포함되어야합니다. 각 캠페인의 주제를 나열하고 가능한 경우 개념을 전달하고 미세 조정 및 조정이 가능하도록 광고의 일부 사본 또는 샘플을 포함하십시오.

6.

1 년 내내 모든 마케팅에 대한 자세한 일정을 계획에 반영하고 각 계획을 실행할 날짜를 지정하십시오. 타이밍은 모든 마케팅 자료의 가장 중요한 요소 일 수 있으므로 판매하는 제품이나 목적지, 높거나 낮은 여행 시즌, 활기를 띠게 될 수있는 휴일 및 도달하고자하는 목표에 따라 현명하게 날짜를 계획하십시오. 연중 특정 포인트.

팁

• 관광 마케팅 계획에서 항상 여행 거래를 다루십시오. 여행 무역에는 무역 박람회 및 언론 보도에 막대한 영향력을 행사하는 여행사, 여행 업계 간행물 및 여행 업계 단체가 포함되어있어 목적지의 말을 긍정적 인 방향으로 이끌어 낼 수 있습니다. 유효한 관광 옵션으로 목적지의 프로필을 높이기 위해 업계 쇼 및 이벤트에서 안정적인 존재감을 얻으려는 방법을 열거하십시오.

경고

• 시장 조사를하거나 미래에 대한 계획을 세울 때 바로 가기를 사용하지 마십시오. 데이터가 유효하지 않거나 예상치가 비정상적으로 증가한 경우 마케팅주기가 끝나면 대답 할 질문이 남습니다.