인구 통계 학적 세분화의 예

마케팅 캠페인을 만들 때 모든 고객이 동일하다고 가정하면 안됩니다. 19 세의 아시아계 미국인 미술사 과정에 호소하는 것은 50 세의 흑인 변호사에게 호소하는 것과 완전히 다를 수 있습니다. 인구 통계 학적 분류는 시장을 여러 범주로 나눕니다. 이를 통해 다양한 시장 부문에 대한 판매 지점을 만들어 마케팅을 더욱 강력하게 만들 수 있습니다.

가족 별 분류

가족은 모든 모양과 크기로 - 단일 엄마, 싱글 아빠, 동성애 커플, 아이가없는 스트레이트 커플, 한 쌍의 아이가있는 스트레이트 커플 또는 여러 명의 아이들이옵니다. 가족 구성은 시장 세분화에 유용한 도구가 될 수 있습니다. 예를 들어, 아기가없는 가족은 기저귀가 필요하지 않습니다. 아이들이있는 가정에서는 DVD로 많은 어린이 영화를 구입할 수 있습니다. 대가족은 같은 소득을 가진 아이가없는 커플보다 저비용 제품에 더 많은 관심을 가질 수 있습니다.

지리적 분할

지리적 세분화는 잠재 고객을 거주 지역별로 나눕니다. 예를 들어 홈 디포는 뉴 잉글랜드의 고객에게 설탕 삽을 광고하고 싶지만 플로리다에서 설득력을 갖는 것은 의미가 없습니다. 귀하의 비즈니스가 규모가 작고 귀하의시 또는 카운티에 음식을 제공한다면, 전국 광고 캠페인은 많은 도움이되지 않습니다. 어떤 회사는 도시의 다른 부분이나 다른 거리를 구분하여 미시적으로 갈 수도 있습니다.

소득 세분화

소득은 시장을 세분화하는 분명한 방법입니다. 고급 제품이나 서비스를 마케팅하는 경우 가처분 소득이 더 많은 시장을 타겟팅합니다. 달러 상점을 운영한다면 목표는 소득이 낮은 소비자 일 것입니다. 예를 들어, 선불 직불 카드를 판매하는 회사는 은행 계좌가없는 고객에게 성공적인 마케팅을 발견했습니다.

성별로 분류

성별에 따라 남성과 여성의 마케팅이 달라집니다. 소수의 사람들이 화장을합니다. Stay-at-home 엄마는 음식과 건강 관리 제품을 구입하는 대부분의 가족을 돕습니다. 여성은 남성보다 원인에 기부 할 가능성이 더 큽니다.

그러나 고정 관념에 빠져 목표를 놓치거나 악화 시키면 쉽게 상처를 입히게됩니다. 당신의 제품 중 일부를 페인팅하여 여성에게 시장에 내놓으려고 시도하는 것은 성 차별 주의자와 단서없는 사람으로 모두 벗어납니다.

인종

다양한 인종 및 국적의 인종 그룹은 각기 다른 마케팅 전술에 응답 할 수 있습니다. 예를 들어 자신의 인종에 대한 대변인을 사용할 수 있습니다. 다른 그룹은 음식에 다른 취향을 가질 수 있으며, 서로 다른 이웃에 살고 서로 다른 태도를 가질 수 있습니다. 그러나 이것은 세밀하게 사용해야하는 세분화 유형입니다. 고정 관념을 기반으로 한 마케팅은 잠재 고객을 불쾌하게 만들 수 있습니다.