마케팅 물류의 네 가지 기능

마케팅 물류는 실제 상품, 마케팅 자료 및 생산자에서 시장으로의 정보의 흐름을 계획, 전달 및 제어하는 ​​것을 포함합니다. 목표는 여전히 만족스러운 수익을 창출하면서 고객의 요구를 충족시키는 것입니다. 경쟁 우위를 유지하려면 제품, 가격, 장소 및 홍보와 관련하여 효과적인 전략을 수립해야합니다. 이러한 마케팅 물류의 네 가지 기능은 조직이 대상 고객에게 도달하고 조직에서 판매 한 제품 또는 서비스를 고객에게 제공하는 데 도움이됩니다.

팁

• 마케팅 물류의 네 가지 기능은 제품, 가격, 장소 및 홍보입니다.

기능 1 : 제품 납품

물류 마케팅의 한 기능은 고객이 누구인지 파악하고 고객에게 제품 또는 서비스를 제공하는 방법 입니다. 각 고객은 개별화 된 요구 사항을 가질 수 있으므로 제공되는 물류 서비스는 고객마다 다를 수 있습니다. 이러한 차이점에 관계없이 고객은 모든 트랜잭션에 대해 항상 100 % 적합성을 보장하고 안정성을 보장합니다. 마케팅 물류의 이러한 측면의 목표는 주문 작성, 정시 납품, 정확한 송장 발행 및 손상 방지를 포함합니다.

기능 2 : 가격

조직은 내부 및 외부 요인 모두에 대해 가격 결정을 내립니다. 마케팅 물류는 가격 동인을 인식해야합니다. 고객의 프로필, 제품 및 주문 유형이 가격을 결정하는 요소입니다. 이러한 변화는 일반적으로 마케팅 물류에 의해 통제되지 않습니다. 그러나 마케팅 물류는 이러한 요소에 반응해야하며 요인이 고객의 의사 결정에 어떤 영향을 미치는지 이해해야합니다.

수량 할인 및 관련 물류 비용 구조는 고객이 궁극적으로 제품이나 서비스에 대해 지불 할 가격에 영향을 미칠 수 있습니다. 가격을 올리는 추가 요인에는 조직이 품목을 선적하는 크기, 무게 및 거리에 따른 운송 비용이 포함됩니다. 또한 제조 공정의 크기, 인건비 및 제조 공정에 사용되는 재료의 유형, 수량 및 품질이 가격에 영향을 줄 수 있습니다.

기능 3 : 프로모션

프로모션은 조직의 마케팅 물류 프로세스의 또 다른 중요한 측면입니다. 제품을 시장에 내놓을 때, 조직은 다양한 마케팅 자료 의 물류 를 조정 해야합니다. 예를 들어 아트 부서는 제품 상자의 아트웍을 디자인 할 수 있으며 외부 공급 업체는 아트웍이있는 상자를 제조 할 수 있습니다. 마케팅 물류는 이러한 모든 요소가 함께 작동하고 제품을 판매하는 데 필요한 마케팅 자료를 생산하는 데 도움이됩니다.

기능 4 : 장소

마케팅 물류의 기능은 조직 이 물류 제공 업체와 고객 간의 거래 를 단순화 할 수있게합니다. 조직은 고객이 물류 프로세스와 관련된 복잡성을 인식하지 못하도록 물류를 실행해야합니다. 고객의 경우 출력이 항상 프로세스보다 중요합니다. 따라서 조직은 물류 제공과 관련된 백 룸 프로세스를 고객에게 노출 시켜서는 안됩니다.

또한 공장, 창고 및 고객의 위치는 비용을 높이거나 낮춤으로써 마케팅 물류 프로세스에 큰 영향을 줄 수 있습니다. 예를 들어, 멕시코에 공장을 배치하면 제품과 관련된 인건비가 줄어들 수 있습니다. 그러나 동시에 멕시코에 공장을 배치하면 운송 비용이 증가하고 비용을 절감 할 수 있습니다.