인쇄 광고의 다섯 가지 이유

광고를 사용하지 않고 성공하는 기업은 거의 없습니다. 광고는 고객에게 제품 및 서비스를 소개하고 판매를 발표하며 브랜드를 구축하는 데 도움이됩니다. 중소기업의 경우 광고 게재 여부에 달려있는 것이 아니라 광고 매체가 무엇인지에 달려 있습니다. 온라인 및 TV 광고는 광고 및 마케팅 전문가로부터 많은 관심을 받고 있지만 두 가지 함정에 빠져 있습니다. 종종 무시당하는 반면, 인쇄 광고를 매력적인 대안으로 만드는 여러 가지 이유가 있습니다.

타겟 시장

인쇄 출판물은 특정 지리적 영역 또는 특정 소비자 그룹에 서비스를 제공하는 경향이 있으며 때로는 둘 다 제공합니다. 예를 들어, 신문은 대개 특정 도시와 그 주변 지역을 대상으로합니다. 이것은 신문을 서비스를 제공하는 사업을위한 이상적인 광고 매체로 만듭니다. 비즈니스 서비스를 가장 많이 사용하는 고객은 아마도 신문의 유통 영역에 살고있을 것입니다. 스노우 보더와 같이 특정 고객을 대상으로하는 잡지는 이미 해당 주제와 관련된 제품에 돈을 지출하고 향후 관련 제품을 거의 구매할 고객에게 제공합니다.

리더 참여

텔레비전을 보거나 웹 서핑을 할 때 사람들은 종종 멀티 태스킹을합니다. 텔레비전의 경우, 관찰자는 종종 광고 중에 방을 나간다. 신문과 잡지를 구매하는 독자는 적극적으로 광고를 포함하여 페이지의 자료와 적극적으로 의견을 나눕니다. 미국 신문 협회 (Newspaper Association of America)가 실시한 설문 조사에 따르면 독자 중 79 퍼센트는 인쇄 광고를 본 후 약간의 행동을 취한 반면 46 퍼센트는 뭔가를 구매했다.

제어

인쇄 광고는 광고 구매자에게 상당한 권한을 부여합니다. 광고 구매자는 크기를 선택하고 광고 문안 가이드 내에서 광고 내용을 지정합니다. 많은 출판물을 통해 구매자는 광고 게재 위치를 제어 할 수 있습니다. 예를 들어 식당에서는 신문의 라이프 스타일 섹션에 광고가 표시 될지 물을 수 있습니다. 이렇게하면 구매자가 광고가 가장 영향을 많이받는 독자에게 도달 할 수 있습니다.

믿을 수 있음

인쇄 출판물은 종종 진짜 또는 적어도 인식 된 신뢰성을 명령합니다. 독자는 출판물이 제공하는 정보를 신뢰하며, 출판물의 광고는 그 신뢰의 혜택을 얻습니다. 독자는 간행물에 게재 된 덕분에 간행물의 광고를보다 신뢰성있게 빌려줍니다. 심리학자들은 한 가지 긍정적 인 특성이 "후광 효과 (halo effect)"와 같이 다른 것에 대한 인식에 영향을 미치는 이러한 유형의 신뢰 전달을 지칭합니다.