광고 효과

광고가 종종 귀하의 비즈니스에서 발생하는 수익을 증가시키는 데 도움이되는 것은 사실입니다. 그러나 광고의 효과는 단순히 누군가에게 귀하의 상품이나 서비스를 사야하는 이유를 말하는 것보다 훨씬 복잡합니다. 광고는 심리와 밀접하게 연결되어 있으며, 훌륭한 마케팅 캠페인을 통해 다양한 수준의 시청자가 참여하게됩니다. 단일 판매를 시도하는 대신 광고는 종종 소비자와 귀하의 브랜드간에 장기적인 관계를 형성합니다.

소비자의 정서적 변화

행동주의의 개념을 개발하는 데 중요한 역할을 담당하는 존 B. 왓슨 (John B. Watson)은 효과적인 광고가 가장 기본적인 세 가지 감정 인 사랑, 두려움, 분노에 호소한다고 믿었습니다. Psych Central을 위해 작성한 Margarita Tartakovsky는 Watson이 광고가 제품에 대한 관심 이상의 것을 창출한다고 생각합니다. 예를 들어 스포츠카 용 광고는 시청자가 열린 도로에 대한 사랑에 액세스해야합니다. 반면에 미니 밴의 광고는 자녀의 안전에 대한 구매자의 두려움에 호소 할 수 있습니다.

긍정적 인 조합 만들기

Art Markman 박사는 Psychology Today에서 마케팅 담당자가 한 제품이나 회사에 대한 긍정적 인 감정을 사용하여 다른 제품이나 회사에 긍정적 인 느낌을 부여한다고 주장합니다. 청량 음료 회사는 종종 팝 뮤직 스타에게 자신의 브랜드에 대한 대변인이되도록 지불합니다. 소비자가 좋아하는 유명 인사가 그 브랜드의 청량 음료를 마시는 것을 보았을 때, 그들이 공연자에 대한 애정을 소다로 옮길 수 있습니다.

뷰어의 생리 효과

이미지를 보는 것은 종종 사람의 신체적 반응을 유발합니다. American Psychological Association의 심리학 모니터 (Monitor on Psychology)에 대한 기사에서 Rebecca A. Clay는 광고 이미지가 시청자의 심장 박동을 감소시키고 시청자의 시선을 특정 방향으로 유도 할 수 있음을 확인하는 많은 연구를 지적합니다. 마케팅 담당자는 이러한 효과를 활용하여 시청자의 특정 반응을 유도하려고합니다.

필요시 소비자 밀려

광고주가 특정 소비자 세그먼트를 푸시하려는 경우가 있다고 생각하는 것이 이상하게 보일 수 있지만 이러한 태도는 때로는 필요합니다. 임상 마케팅 조교수 인 Lars Perner 박사는 임산부에게 선천적 결함을 일으킨 여드름 치료제의 사례를 지적합니다. 식품의 약국 (FDA)은 임산부가 약물을 찾는 것을 막기 위해 불쾌한 이미지를 광고용 광고에 삽입 할 것을 요구했다. 또한이 접근법은 미래의 더 나쁜 홍보를 예방할 수 있으므로 회사에 도움이 될 수 있습니다.