조작 적 광고의 예

"재밌는"일은 사람들이 조작 된 후에 일어날 수 있습니다. 그들은 실제로 결국 조작되지 않았다고 생각하고 싶어합니다. 그 디자이너 청바지 가져 가라. 왜, 거울을 들여다 봐. 그들은 나를 더 얇게 / 힙퍼 / 더 어리게 보이게합니다. 틀림없이 ...

아무도 조작되는 아이디어가 마음에 들지 않지만, 확실하지 않다면 사전 정의를 참조 할 수 있습니다. 그것은 조작이 "능숙하게 관리하거나 영향을 미치는 것"이라고 말합니다. 독서는 계속할 수 있지만 최악의 두려움을 확인하는 또 다른 정의가 있습니다. 조작은 "교묘하고 불공평하거나 교활한 방법으로, 특히 자신의 장점으로 제어하거나 놀"려고합니다. 당신은 멈추어야한다는 것을 알고 있습니다. 그러나 편집자와 전문가가 " 사회 영향의 유형 " 이라고 말하면 어렵습니다. 사기성 또는 모욕적 인 전술을 통해 타인의 인식이나 행동을 변화시키는 것을 목표로 삼고있다. "

이제 조작법은기만이나 허위 진술로 구별됩니다. 그리고 조작은 그늘진 의도를 포함하기 때문에 설득과는 다릅니다 .

작은 사업주로서 그늘진 마케팅 담당자가 언젠가는 수기 광고에 투자 할 것을 제안하여 문을 어둡게 만들 수 있기 때문에이 모든 것을 알아두면 좋습니다. 디자이너 청바지를 판매하는 영업 사원과 같은 광고는 누구나 두 번 생각할 수 있습니다. 이 광고는 조작 된 것이 아닌가요? 이런 이유로 중독성있는 광고를하는 그룹의 조언을 심각하게 고발하는 것이 합리적입니다. 연방 거래위원회 (Federal Trade Commission)입니다. 그것은 당신에게 당신을 그런 식으로 느끼게하기 위해 과장된 제품을 포함하여 마른 느낌을 줄 수있는 조작적인 광고 사례를 제공합니다.

다이어트 보조기구에 대한 조작법에주의하십시오.

조작 광고 예제를 검토하기 전에, 특히 위험한 순간에 당신을 잡으려고하는 경우, 조작 된 광고에 속지 않은 희귀 한 사람이라는 것을 아는 것이 도움이 될 수 있습니다. 조작 광고를 검토하는 것이 당신을 어리 석 게 만드는 것이 아닙니다. 그것은 당신이 소비자와 중소기업 소유주로서 그들을 피할 수 있도록 몇 가지 공통된 계략을 알려주는 것입니다.

상점의 체중 감량 부문에서 알약, 음료, 크림 및 패치보다 조작 언어 사례가 더 흔하지는 않습니다. FTC는 다음과 같은 언어로 넘어지지 않도록 경고합니다.

• "식이 요법이나 운동없이 체중을 줄이십시오."정말로 잃을 것은 돈입니다.

• 식품 의약품 안전청이 저칼로리 저지방 식단과 함께 복용하는 경우에만 지방 흡입 약을 권장한다고 언급하는 것을 "잊어 버리는"약을 복용하십시오.

• 안전한 체중 감소에 대한 건강 전문가의 조언을 두 배로 늘리는 "30 일 동안 30 파운드를 잃어라.

• 똑똑한 음식을 선택하는 문제를 회피하는 조작 적 주장 인 "좋아하는 음식을 얼마까지 먹든지 상관없이 무게를 잃어 버려라."

• "체중을 영구히 잃어라. 다시는식이 요법을하지 마십시오. "이 주장은 너무 수사적이어서 꿈꾸는 가치가 거의 없습니다.

기적 치료를위한 조작 가능한 광고를 조심하십시오.

관절염에서 HIV에 이르기까지 무수한 건강 문제에 대한 조작법 광고는 치료법에 대한 많은 희망을 사람들이 가지고 있기 때문에 가장 잔인합니다. 그러나 "치료법"은 제공하지 않으며, 구입하는 사람들은 돈, 시간, 심지어는 건강 상태까지 속임을 당한다. 특히 입증 된 치료를 지연 시키거나 중지한다면 FTC는 말한다.

조작 언어의 예는 특히 다음과 같은 세 가지 유형의 유형이 있습니다.

• 관절염 환자들에게 건조 된 간 알약, 홍합 추출물, 상어 연골, 꿀, 식초 혼합물, 심지어 자석과 구리 팔찌와 같은 "치료제"가 도움을 줄 것이라고 말한 관절염 . FTC는 "그러나 이러한 구제 조치는 과학이 안도감을 입증 할만큼 적절하게 뒷받침되지 않는다"고 지적했다.

• 암 환자들은 약초, 분말, 알약을 통해 "기적 치료"를 약속 받으면서 폭격을 당할 수 있습니다. 그러나 '자연적'이라 함은 특히 이러한 제품을 암으로 사용하는 경우 안전하거나 효과적이라는 의미는 아닙니다. "실제로 '자연적'이라고 표시된 제품은 효과가 없을 수 있습니다. 그것은 완전히 해로울 수 있습니다. "

• HIV와 AIDS 는 특히 허브 치료법이 널리 보급되어 있습니다. 우울증을 치료하는 사람들에게도 추천되는 세인트 존스 워트 (St. John 's Wort)는 종종 HIV에 대한 "안전한 치료법"으로 선전되고 있다고 FTC는 전했다. "그러나 그것이 HIV 치료에 효과적이라는 증거는 없다. 실제로 연구 결과에 따르면 HIV에 처방 된 의약품을 방해한다고합니다. "

의사, 약사 또는 기타 신뢰할 수있는 건강 관리 전문가에게 건강 관리 광고에 제기 된 주장을 검증하거나 무효화하는 가장 좋은 방법이라고 주장합니다. 또한 "합법적 인 건강 관리 제품의 발기인은 귀하의 추가 정보를 찾는 데 반대하지 않습니다"라고 질문하는 것이 중요합니다. 사실, 대부분 환영합니다. "

자동차의 조작 광고에주의하십시오.

자동차를 사거나 임대하는 것은 짜릿한 경험 일 수 있습니다. 그러나 많은 사람들에게 낮은 선불금, 낮은이자없는 대출, trade-in allowance 및 리베이트를 선별하기 위해 고군분투하면서 종종 스트레스가 많은 사람으로 변합니다.

딜러가 혼란스럽고 과잉 행동하는 메시지를 만드는 것을 즐기는 것처럼 보이면 FTC는 아마도 동의하지 않을 것입니다. "모든 딜러들이 규칙에 따라 플레이하는 것은 아닙니다. "특별 제안 및 프로모션에 대한 세부 사항은 작은 글씨에 묻혀있을 수 있으며, 온라인 청구로부터 벗어난 클릭은 공개되지 않거나 쇼룸이나 금융 사무소에 도착할 때까지 공개되지 않을 수 있습니다."

놀라움의 요소를 줄이려면 특정 조작 언어 예제를주의하십시오.

• "당신이 이겼습니다! 귀하의 상금을 청구하기 위해 딜러에게 오십시오! " 운이 좋으면 시간과 문제에 대한 토큰을 받게됩니다. 그러나 대부분의 경우, "이것은 당신을 쇼룸에 들여 보내기위한 전술 일뿐입니다"라고 FTC는 말합니다.

• "한달에 99 달러 만 지불하면됩니다."풍선 지불이 만료 될 때까지 짧은 기간 동안 사실 일 수 있습니다.

• "임대 서명으로 인한 $ 0" 은 또한 사실 일 수 있습니다. - 작은 글씨가 추가 비용을 공개하지 않을 때가 있고 때로는 수천 달러가 7-14 일 내에 만기가되는 경우도 있습니다.

• " 제로 또는 저속 대출"***************************************************************************************************************. 판매 대리점의 "무료 돈"은 나무에서 매달린 무료 돈만큼 희소하다는 것을 기억하는 데 도움이 될 수 있습니다.

"그린"제품에 대한 조작 가능한 광고주의

환경 단체의 카드 회원이 아니더라도 "안전"또는 "환경 친화적"인 방법을 홍보하는 몇 가지 제품을 선택했을 가능성이 있습니다. 이러한 주장 중 많은 부분이 The Green Guides의 형태로 "그린 표준"을 발표 한 FTC의 사람들을 즐겁게하지 못했습니다. 소비자를위한 메시지 : "쇼핑 할 때 패키지 및 제품에 대한 구체적인 정보를 찾아 제품이 녹색 홍보를받는 이유를 설명하십시오. 이러한 세부 사항을 찾지 못하면 다른 제품을 선택할 수 있습니다. "

이는 다음과 같이 잠재적으로 조작적인 언어 예제에 대한 좋은 조언입니다.

• 특정 성분의 "자유로운" 사실, 제조사는 제품이 유사한 위험을 나타내는 다른 성분을 함유하지 않는다는 것을 증명할뿐만 아니라 그것을 입증해야합니다.

• 제조자가 어떤 독성 성분이 혼합물에 없는지 명시하지 않는 한 "무독성" .

• FTC는 "오존 친화 형"과 "오존 안전 형" 은 회사가 "제품이 상층의 오존층과 공기를 지상에 손상시키지 않는다는 것을 증명해야한다"고 말했다.

• 구체적인 내용 을 요구하는 "재활용 된 콘텐츠로 제작되었습니다 ." 즉, 그러한 내용물로 만들어진 포장 또는 제품 자체입니까? 어느 쪽이든, 라벨은 재활용 된 콘텐츠의 백분율을 공개해야합니다.

조작 가능한 광고에 대해 분명히하십시오.

조작적인 언어 예제를 검토하면 소규모 비즈니스에서 유사한 실수를 피할 수 있습니다. 특히 그늘진 마케팅 담당자가 경계가 어디에서 유래되었는지 이해하지 못하는 경우에 유용합니다. 이 경우 광고 규칙에 대한 FTC의 진실에 관심을 집중 시키십시오.

• 광고는 진실하고 사기성이 없어야합니다. 광고주는 자신의 주장을 뒷받침 할 증거가 있어야합니다. 광고는 불공정 할 수 없습니다.

FTC에 "기망적인"것이 무엇을 의미하는지 궁금하다면, 다음과 같은 정보를 포함하거나 배제하면 광고가기만적인 행위가됩니다.

• 상황에 따라 합리적으로 행동하는 소비자를 오도 할 가능성이있다. 그리고 * "물질적", 즉 제품 구매 또는 사용에 대한 소비자의 결정에 중요합니다.

FTC는 다음과 같은 경우에 광고가 불공평하다고 말하면서도 "불공정하다"고 정의하게됩니다.

• 그것은 소비자가 합리적으로 피할 수없는 상당한 소비자 피해를 유발하거나 일으킬 가능성이 있습니다. * 소비자에게 이익보다 중요하지 않습니다.

이 시점에서 소비자가 가끔씩 생각하는 것이 도움이된다고 생각할 수도 있습니다. 이는 고객이 느끼는 관점이며, 또한 당신을 존경합니다.