협동 광고의 예

이것은 인터넷을 비난 할 수있는 시간 중 하나 일 수도 있고 적어도 마케팅 혼란에 대한 책임의 일부를 짊어 질 수 있습니다. 중소기업 소유주로서 자격이 주어집니다. 결국 모든 광고 옵션을 가려 내고 디지털 광고, 특히 웹 사이트 및 소셜 미디어 광고 및 전자 메일 캠페인의 강력한 매력에 무게를 둔 TV, 라디오, 신문 및 잡지와 같은 전통적인 미디어를 선택하는 것이 최선의 방법입니다. . 따라서 마케팅 팀의 누군가가 협력 광고 를 목록에 추가한다고 제안하면 전술이 "대기업"에서만 사용된다고 가정 할 수 있습니다.

협력 광고 가이 영역에 깊이 뿌리를두고있는 것은 사실입니다. 또한 사전 인터넷 시대와 마찬가지로 많은 현지 협력 사례를 보지 못할 수도 있습니다. 그러나 시간이 맞으면 기회를 포착 할만큼 정통합니다. 그리고 전체 그림을 평가하면 광고 믹스에 협조 광고를 추가하는 것이 적절할 수 있습니다.

협동 광고 정의로 시작

그 이름에서 알 수 있듯이 협력 광고 는 협업을 제안하거나, 두 당사자가 광고를 제작하고 게재하는 비용을 공유 할 때 제안합니다. 아이디어는 양 당사자가 그러한 합의로 이익을 얻는다는 것입니다.

제조업체는 제품을 소지 한 소매 업체, 유통 업체 및 프랜차이즈와 협력 광고를 시작할 가능성이 가장 큽니다. 그리고 확실하게 : 협업 광고 의 가장 일반적인 형태 중 하나는 "큰 비즈니스"사이에 존재합니다. 예를 들어, 국내 최대 콜 메이커가 자사 제품을 패스트 푸드 레스토랑 제공품과 함께 배치하는 것을 볼 수 있습니다. 광고의 잠재 의식 메시지는 분명합니다. 두 제품이 함께 가고 소비자는 함께 주문해야합니다.

제조업체와 협력 광고에 어느 정도 지출 할 지 궁금하신 분은 사례별로 답변해야 할 좋은 질문이 있습니다. 대부분의 제조업체는 광고 비용의 일부를 지불하고 광고를 완료하는 데 필요한 사진이나 그래픽을 제공 할 수도 있습니다. 일부 제조업체는 제품 경품이나 구매 포인트 인센티브를 계약에 추가함으로써 "거래를 더욱 즐겁게"할 수 있습니다.

"Go Horizontal"- 예제 사용

항상 규율의 모국어를 이해하는 데 도움이되며 협동 광고 에는 이전에 접했던 특정 용어가 있습니다. 예를 들어 수평 및 수직 협력 광고의 차이점을 쉽게 확인해야합니다.

수평 적 합의에서 두 당사자는 동일한 제품을 보증합니다. 프랜차이즈를 운영하는 경우 이미이 광고 방법을 이용할 수 있습니다. 실제로, 귀하의 프랜차이즈 계약서에는이를 요구할 수 있습니다.

어느 쪽이든, 수평적인 협조 광고는 30 마일 지역 내에 여러 위치가있는 인쇄 배송 센터에서 제공하는 서비스를 특징으로 할 수 있습니다. 지역 전체에 동일한 광고가 게재되며 센터에서 비용을 공유합니다.

협업 광고 를 통해 큰 사업을 펼치고 싶다면 인텔은 짧은 목록을 만들어야 할 것입니다. 1990 년대에 나온 "Intel inside"캠페인은 HP 컴퓨터 판매에 큰 도움이되었습니다. 함께 인텔과 HP는 서로 다른 제품을 홍보 할 수있는 방법을 찾았지 만 , 동일한 최종 제품 이 상호 이익을 얻을 수있는 방법을 찾았습니다.

"Go Vertical"- 예제 사용

두 계약의 더 잘 알려진 수직 계약에서 사업이나 제품은 다르지만 목적이 유사한 두 당사자는 광고 비용을 공유합니다.

이런 방식으로는 생각할 수 없지만 월마트와 같은 주요 소매 업체는 인쇄물이나 온라인 광고를 게시 할 때마다 협력 광고 형태로 참여하고 있습니다. 결국 광고는 의류 제조업체에서부터 건강 및 미용 제품 생산자에 이르기까지 다양한 제조업체가 만든 제품을 특징으로합니다.

사실, 독창적 인 협동 광고 프로그램의 예가 Walmart와 Dove가 "Real Beauty를위한 캠페인"에서 공동 작업 한 것을 보았습니다. Dove에서는 Walmart에서 제품을 구입 한 여성을 대상으로했습니다.

협동 광고 기회에서 자신을 찾지 마라.

누구도 협동 광고를 사용하는 Walmreens 또는 Walmart 또는 Walmart의 영향력을 부정 할 수 없습니다. 그러나 여기에 교훈은 중소 기업 소유주가 스스로를 세우거나 자신의 영향력을 과소 평가해서는 안된다는 것입니다.

이유는 다음과 같습니다. 인텔과 같은 제조업체는 브랜드 인지도를 높이기 위해 광고에 의존하며, 소비자에게 도달하기 위해 협력 광고 에 의존합니다. 이 목표를 제조업체와 공유하고 각각의 이미지가 서로 보완하면 협업 광고를 제안하는 것이 중소기업에게 큰 도움이 될 수 있습니다.

예를 들어 맞춤형 옥외용 부엌을 설계하고 설치하는 사업에 종사하는 경우 주방 용품 제조업체는 각 광고 목표를 달성하는 광고에서 해당 제품과 창의적인 디자인을 보여줄 수 있습니다.

다른 협동 광고 프로그램 예제를 고려하십시오.

그리고 제조자가 아니오를 말하는 경우에? 진취적인 중소기업 소유자는 협력 광고 핸드북에서 한 페이지를 가져 와서 무수한 방법으로 수업을 적용 할 수 있습니다. 즉, TV, 라디오, 잡지, 신문 및 간판 이외의 조합 광고를 만드는 더 많은 방법이 있습니다.

사실상 모든 유형의 미디어는 협력 광고에 도움이 될 수 있습니다 . 중히 여기다:

• 카탈로그.
• CD-ROM
• 다이렉트 메일.
• 특히 한 회사가 옷걸이의 한쪽에 나타나고 다른 회사가 다른쪽에 나타나는 보완 서비스가있는 도어 행거 . 전단지, 팜플렛 또는 팜플렛. 프로모션 경품.

협동 광고 기회를위한 정찰

"상자 밖"이라고 생각하는 한 근접성 측면에서 범위를 확장하는 데 도움이 될 수 있습니다. 즉, 귀하의 비즈니스가 쇼핑 센터 또는 중앙 쇼핑 지구에있는 경우 고객을 두 문으로 유도하는 협력 광고를 제작할 가능성에 대해 다른 업체 소유자에게 접근 할 수 있습니다. 이러한 기술은 공휴일이나 학교 복귀로 이어지는 달과 같은 최고 쇼핑 기간에 특히 효과적 일 수 있습니다.

물론 위치보다는 성공적인 협력 광고가 더 많이 있습니다. 광고에 등장하는 다른 상대방에 대해서도 분별력을 가져야합니다. 예를 들어, 귀하의 비즈니스가 최고급 프리미엄 제품을 판매하는 경우, 당신은 Sale-Sale 소매점과 협력하기를 원하지 않을 수 있습니다.

중소 기업 소유주로서 이상적인 고객의 프리즘을 통해 광고를 보는 것에 익숙합니다. 이 기술은 제품이 지배적 인 기능으로 묘사 된 경우에도 협력 광고에서 더욱 중요합니다. 불균형, 또는 소비자의 마음에 혼란을 일으킬 잠재 성을 느낀다면 잠재적 인 협력 파트너에 대한 충분한 연구를하십시오. 그리고해야한다면, 당신의 내장 본능을 따르고 다른 협력 벤처를 찾아야합니다.

단기적으로는 협력 광고를 통해 비용을 절감 할 수는 있지만 브랜드 이미지의 충돌로 인해 광고 게재가 근본적으로 고안된 것, 즉 더 많은 고객이 들게됩니다.

협력 광고로 높은 목표

간략한 이야기는 양방향으로 작동하며 협력 광고로 높은 목표를 세우는 데 좋은 주장을 제시합니다 . 다시 말해, 유명하고 존경받는 다른 비즈니스 소유자와 단 하나의 광고 또는 하나의 광고 계획으로 공동 작업을하더라도 항상 마케팅 포트폴리오에 남아있게됩니다.

또한 귀중한 학습 경험이 될 수있는 이점을 누릴 수 있습니다. 결국 다른 비즈니스와 협력하면 광고를 사용하는 방법과 어떤 방법이 가장 효과적인지, 그리고 동일한 마케팅주의와 고객이 직면 한 기회를 처리하는 방법에 대한 정보를 얻을 수 있습니다.