비교 광고의 예

회사가 경쟁 우위 또는 경쟁 업체의 약점을 직접 또는 간접적으로 언급함으로써 광고에서이를 비교 광고라고합니다. 1979 년 연방 통상위원회 (Federal Trade Commission)는 광고주가 사실 데이터로 주장을 뒷받침하고 허위 진술을하거나 거짓 이미지를 사용하여 경쟁을 폄하하는 것을 방지 할 수있는 광고주의 필요성을 포함하는 비교 광고 가이드 라인을 마련했습니다.

직접 비교

비교 광고의 효과적인 형태는 귀하의 제품을 경쟁 업체와 나란히 놓고 귀하의 제품을 선택하는 무급 연구 참가자를 기록하는 것입니다. 이처럼 합법적 인 마케팅 캠페인을 만드는 핵심은 연구를 수행 할 제 3 자 연구 회사를 고용하고 결과에 대한 자세한 기록을 보유하고 있는지 확인하는 것입니다. 테스트에서 피험자가 경쟁 제품보다 제품을 선택했다는 것을 증명할 수 있다면 비교할 수있는 광고 캠페인을 만들어 그 결과를 알릴 수 있습니다.

간접 비교

직접 비교에서 경쟁을 사용하면 때때로 역효과를 낼 수 있습니다. 소비자는 경쟁의 질에 대해 궁금해 할 수 있으며 경쟁사에게 무료 광고를 제공했을 수 있습니다. 이것을 피하는 한 가지 방법은 비교 광고에서 간접 비교를 이용하는 것입니다. 예를 들어, 경쟁 업체가 자신의 제품이 95 % 효율이라는 광고를하는 경우 연구가 완료되어 제품의 효율성이 98 %라는 것을 알 수 있습니다. 직접 경쟁을 언급하지는 않지만 경쟁 주장과의 간접적 인 대조는 분명합니다.

공모전 비난

FTC는 광고주가 소비자 의견을 시도하고 흔들기 위해 잘못된 이미지 나 진술을 사용하는 것을 허용하지 않습니다. 이것은 경쟁을 비방하는 것입니다. 그러면 광고 캠페인이 종료됩니다. 광고주가 경쟁을 비방하는 것과 관련된 규칙을 지키는 한 가지 방법은 경쟁을 나타내는 가짜 제품 브랜드를 만든 다음 마케팅 자료에 사용하는 것입니다. 가짜 회사가 상표권의 이름이나 로고를 사용하지 않는 한 합법적입니다. 예를 들어 경쟁 업체의 유사 제품을 만든 다음 자사 제품의 광고를 조롱하는 휴대 전화 회사. 사람들은 광고에서 경쟁 업체와 가짜 회사 간의 상관 관계를 이해할 수 있지만 광고를 불법으로 만들려는 상표 등록 된 자료는 없습니다.

패러디 광고

비교 광고를 사용할 수있는 방법 중 하나는 광고 패러디입니다. 경쟁이 매우 인기있는 광고 캠페인을 만들면 해당 광고 형식을 모방하는 경쟁 출시 광고를 볼 수 있습니다. 이는 회사가 경쟁 업체의 주장에 중대한 오류가 있음을 나타낼 때 가장 효과적입니다. 예를 들어, ABC 배달 회사는 정시 배달의 좋은 기록을 보여주는 일련의 인기있는 TV 광고가있는 Acme 제공 업체를 상대로합니다. 그러나 Acme은 또한 고객의 물건이 인도 될 때 자산의 재산 피해가 심하다는 사실을 발견했습니다. ABC 배달 회사가 출시 한 패러디 광고는 시청자가 연결을 할 수 있도록 원래 인기 광고와 동일한 형식을 많이 따르지만 광고가 끝날 때 손상된 상자가 표시됩니다. ABC 딜리버리 컴퍼니의 고객 자산 손실 제한에 대한 좋은 기록과 Acme의 가난한 기록 간의 사실적 비교를 보여주는 태그 라인이 나타납니다.