광고 지출의 예

라디오 및 TV 명소와 같은 미디어 구매 외에도 잡지 및 신문에 광고를 게재하고 웹 사이트에 배너 광고를 게재 할 때 광고 예산에는 기타 비용이 포함되어야합니다. 여기에는 카피 라이팅, 그래픽 디자인, 커미션, 리드 생성 및 방송 제작 비용이 포함될 수 있습니다. 정확한 광고 예산에는 생산, 간접비, 미디어 구매 및 수수료가 포함됩니다.

미디어 구매

가장 확실한 광고비는 광고 게재 비용입니다. 미디어 선택에는 신문, 잡지, 지역 쇼핑객, TV 및 라디오 방송국 명소, 웹 사이트 및 간판이 포함됩니다. 일부 미디어 구매의 경우 광고가 게재되는 횟수에 대해 비용을 지불하고 다른 미디어 구매는받는 응답을 기반으로 비용을 지불합니다. 예를 들어, TV 방송국이 귀하의 제품이나 서비스에 대한 광고를 실행하고 수신자 부담 전화 번호를 포함하는 경우, 전화는 TV 방송국이나 제 3 자에게 전달되며, 각 통화 또는 판매에 대해 설정된 요금을 지불하게됩니다.

생산

광고를 게재하려면 먼저 광고를 만들어야합니다. 일부 미디어 아울렛에는 정해진 수의 광고를 구입하여 광고를 작성하는 경우 광고를 제작하는 비용이 포함됩니다. 다른 미디어 아울렛에서는 완성 된 광고를 제공해야합니다. 제작 비용에는 카피 라이팅, 비디오 촬영, 포스트 프로덕션 편집, 레이아웃 및 디자인이 포함됩니다. 사내 직원이있는 경우 각 광고 또는 캠페인에 시간을 할당하여 수행하는 각 광고 노력의 비용을 추적 할 수 있습니다.

클릭당 지불

일부 광고 캠페인에서는 광고에서 얻는 각 리드에 대해 비용을 지불합니다. Google의 AdWords 프로그램은 인터넷 클릭당 지불 광고의 한 예입니다. 사람들이 귀하의 제품이나 서비스를 검색하는 데 사용할 키워드를 선택하십시오. 그런 다음 웹 사이트 소유자는 자신의 웹 사이트에 광고를 게재합니다.이 웹 사이트에서는 이러한 키워드를 사용하는 사람들이 자신의 페이지를 찾고 광고를 클릭 할 수 있습니다. 웹 사이트 방문자가 이러한 광고를 클릭 할 때만 비용을 지불하며 종종 웹 사이트를 방문합니다. 앞에서 언급 한 전화 - 인 (call-ins)을 생성하는 TV 스폿이 리드 생성의 또 다른 예입니다.

커미션

광고 대행사를 사용하여 캠페인을 만들고 실행하는 경우 미디어 구매에 소요 된 금액을 기준으로 고정 수수료 또는 수수료를 지불 할 수 있습니다. 전통적인 공식은 미디어 구매의 15 %입니다. 예를 들어, 대행사는 메시지를 작성하고, 광고를 제작하고, 특정 매체를 추천하고, 광고 구매를 준비합니다. 미디어에 10 만 달러를 지출하면 대행사에게 15, 000 달러를 지불하게됩니다. 종종 언론 매체는 대행사가 게재 한 광고에 대해 15 % 할인을 제공합니다. 그 결과 귀하는 귀하의 미디어 구매에 대해 10 만 달러를 지불하고, 미디어 판매점에서 10 만 달러 중 15 퍼센트를 받는다. 충분한 광고를하고 사내 직원이있는 경우 사내 에이전시를 만들어 15 % 할인을받을 수 있습니다. 그러면 $ 100, 000의 미디어 구매로 $ 85, 000의 비용 만 듭니다.