광고의 목적을 가장 잘 설명하는 것은 무엇입니까?

유명한 광고 주인 데이비드 오길비 (David Ogilvy)는 "나는 광고를 엔터테인먼트 또는 예술 형식이 아니라 정보 매체로 간주한다"고 말했다. 단어 나 그림과 상관없이 광고가하려고하는 것이 무엇이든, 그 목적은 항상 정보를 전달하는 것입니다. 정보는 항상 제품이나 서비스에 관한 것은 아닙니다. 광고는 정치에서 사회 의식에 이르기까지 모든 것을 제공하여 메시지를 전달합니다.

간원

광고에 대한 일반적인 인식은 간청과 관련되거나 소비자가 회사 나 조직의 재화와 서비스를 구매하도록 장려하는 것입니다. 광고는 신문, 잡지, 광고판, 전화 번호부, 전단지 및 우편 발송자 또는 인터넷, 라디오 및 텔레비전과 같은 전자 매체의 인쇄 광고 형태로 볼 수 있습니다. 이러한 유형의 광고는 일반적으로 특정 제품 또는 서비스를 홍보하거나, 새로운 제품을 소개하거나, 판매 또는 향후 행사를 홍보합니다.

마케팅 및 홍보

마케팅 및 판촉 활동은 개인, 그룹, 조직 또는 이벤트의 의제 또는 이미지를 발전시키기위한 수단으로 광고를 사용합니다. 예를 들어, 음악 콘서트 발기인은 그의 고객의 이미지와 곧 나오는 음악 투어를 높이는 방법으로 광고를 사용할 수 있습니다. 이러한 의미에서의 판촉은 소비자가 즉각적인 구매를 촉구하지 않고 광고 주제에 더 많은 관심과 투자를 요구하는 광고의 한 형태입니다.

자각하기

인지도를 높이기 위해 고안된 광고 캠페인은 유도 광고와 동일한 원칙을 사용합니다. 이러한 광고 메시지는 소비자에게 어떤 것을 판매하려하지 않고 문제를 인식하도록하기 위해 노력하고 있습니다. 예로는 비영리 단체 및 지역 사회 단체가 혈액 은행 부족, 도시 오염 또는 특정 의료 검진의 중요성과 같은 문제를 대중에게 알리기 위해 사용하는 접근법을들 수 있습니다.

교육 및 정보

광고는 다양한 주제에 대해 대중에게 교육하고 알리는 수단으로 자주 사용됩니다. 예를 들어, 도로 안전 연맹의 광고 캠페인은 통계 정보 및 방해 이미지를 제공함으로써 안전 벨트가없는 운전의 잠재적 결과에 집중할 수 있습니다. 또한 정치 운동은 투표 기록을 홍보하고, 문제를 제기하고, 사무실에 대한 자격 증명을 게시함으로써 광고에서 교육 및 정보를 사용합니다.

부정적인 광고

광고는 경쟁을 비판하거나 진술하는 데 사용될 수 있습니다. 카운티 커미셔너가 재선을 위해 취한 행동을 비난하는 게시판이나, 유권자에게 낭비적인 정부 지출을 자세히 설명하는 전단지를 고려해보십시오. 이 예에서 광고를 구매하는 개인이나 조직은 제품을 판매하거나 문제에 대한 인식을 높이려고하지 않고 장점을 얻기 위해 다른 주체에 대한 부정적인 홍보를 창출하는 효과적인 방법을 찾고 있습니다.