마케팅 활동에 대한 외국 마케팅 환경의 영향

외국 마케팅 환경이란 회사가 설립 된 국가 이외의 국가에서 마케팅 및 광고를 말합니다. 때로 기업들은 하나의 특정 외국 시장에 진출하려고 노력하고 독특한 마케팅 전략이 필요합니다. 다른 때에는 여러 회사가 여러 시장에 진입하거나 글로벌 시장 계획을 세우기를 원합니다. 외국 시장은 개별 문화와 트렌드에 대한 회사 광고에 큰 영향을 미칩니다.

상품 차별화

제품 차별화를 통해 기업은 다양한 소비자에게 다양한 제품 라인을 개발할 수 있습니다. 외국 시장은 많은 기회를 제공하지만 소비자는 대개 국내 시장에서와 같은 요구를하지 않습니다. 사업은 소비자들에게 어필 할 제품을 개발하기 전에 시장과 동향을 신중하게 연구해야합니다. 단일 제품의 경우, 국제적인 회사는 마케팅 활동을 돕기 위해 다양한 기능을 갖춘 여러 라인을 개발할 수 있습니다.

시장 맞춤 설정

제품을 사용자 정의해야 할뿐만 아니라 마케팅 계획 자체를 해외 시장에 맞게 사용자 정의해야합니다. 외국 시장 환경은 국내 시장보다 다른 의미, 기대 및 함축을 제공하기 때문에 단순히 한 국가에서 다른 나라로 광고를 옮길 수는 없습니다. 국제적인 회사는 종종 시장에서 고용 된 직원과 함께 각 시장에 별도의 마케팅 부서를 설립하여 청중과 연결되는 의미있는 메시지를 만들고 당혹스러운 실수를 피합니다.

교통

회사가 지구 환경에서 운영되는 경우 운송을 고려해야합니다. 고객 서비스와시기 적절한 배송은 마케팅 캠페인의 중요한 부분입니다. 기업은 국내 시장에서 모든 제품을 출하 할 것인지 또는 해외 시장 (또는 적어도 외국 파트너와의 협력)에서 운영을 설정할지 결정해야합니다. 이것은 정부 규제와 물류에 크게 의존하지만 고객이 요구할 때 물품을받을 수있는 능력에 영향을 미칩니다.

최종 세계화

해외 시장에있는 많은 회사의 목표는 결국 밖으로 나가고 세계화하는 것입니다. 세계화는 전체적으로 사용자 정의를 피하는 경향이 있습니다. 회사는 동일한 동향을 많이 공유하는 국제 시장을위한 단일 제품군을 만들고 필요한 경우 마케팅 캠페인 만 변경합니다. 이 경우의 마케팅 메시지는 보편적이며 간단하며 다양한 시장에서 이상적으로 쉽게 채택됩니다. 그러나 세계화는 어떤 기업이든 완전히 달성하기가 어렵습니다.