15 초 TV 광고의 효과

TV 광고 업계의 최신 사랑은 15 초 광고입니다. 경우에 따라 이러한 광고는 전체 길이가 30 초인 광고의 단축 버전 일뿐 더 많은 광고가 15 초 형식으로 제작되고 있습니다. 15 초짜리 광고가 유머를 포함하거나, 이야기를하거나, 전혀 말을하지 않는 경우, 이러한 유형의 TV 광고가 효과적 이도록하는 몇 가지 요인이 있습니다.

주의 집중

수년에 걸친 다양한 연구 결과에 따르면 평균적인 미국인의주의 집중 시간이 줄어들고 응답으로 TV 광고의 길이가 줄어들었다. TV 광고는 오래 전 60 초 였지만 20 세기 후반에는 광고가 30 초짜리 광고로 대체되었습니다. 우리는 이제 15 초짜리 TV 광고를 시청할 수 있습니다. TV 광고는 TV뿐 아니라 인터넷에서도 인기가 높습니다. TV 시청자의주의를 사로 잡는 것이 점점 어려워지면서 브랜드 메시지를 전파하려고 시도해도 15 초 길이로 광고가 효과적입니다.

집중된 메시지

시청자에게 왜 메시지와 공중을 소개해야하는지 15 초 만에주의를 기울여야합니다. 상업에 투입된 모든 이미지, 단어 및 기호는 중요합니다. 시간 제약으로 인해 간결하고 명확한 메시지를 제시해야 할 필요성 때문에 상업에 초점을 맞추고 관객이 더 잘 이해할 수있게됩니다. 더 명확하고 명확한 효과는 15 초 광고의 효과를 높입니다.

표적 광고

15 초 광고를 사용하는 회사는 광고가 게재되는 위치와시기에 매우주의해야합니다. 짧은 광고는 의도 된 청중이 상업적 기본 메시지를 수신하고 이해할 수있는 시간을 단축시킵니다. 이 짧은 광고를 사용하는 사용자는 시간대에 타겟 고객이 TV를 보려고 할 때만 광고를 게재해야합니다. 이는 30 초 광고를 사용하는 것과 반대되는 접근 방식이며, 광고 메시지가 광고에 맞는지 여부에 관계없이 최대한 많은 사람들에게 광고를하기 위해 종종 사용됩니다. 15 초 광고의 효율성을 높이는 데 도움이되는이 타겟팅 된 접근 방식입니다.

리콜 및 인정

좋은 뉴스? Ehrenberg Bass Institute for Marketing Science 연구원 Kate Newstead와 Jenni Romaniuk에 의해 수행 된 2009 년 연구에 따르면 15 초 TV 광고의 리콜 및 인식 결과는 30 초 TV 광고와 거의 같습니다. 연구 결과에 대한 가능한 이유로서 30 초 광고와 달리 15 초 광고의보다 집중적이고 효과적인 메시지가 인용되었습니다. 즉, 더 짧은 광고를 보는 사람들은 더 긴 상업 광고를 보는 것처럼 15 초 광고와 관련된 이미지, 브랜드 및 메시지를 상기합니다. 회사는 짧은 광고로 동일한 결과를 얻을 수있을뿐만 아니라 비용도 절약 할 수 있습니다. 15 초 TV 광고 비용은 기존의 30 초 광고보다 훨씬 적습니다.