스포츠 광고의 단점

스포츠 광고는 큰 사업입니다. 뉴욕 타임스의 기사에 따르면 2007 년에 "GM은 TV 스포츠 광고에 5 억 7, 800 만 달러를 썼다"고 전했다. 현대의 검투사가 챔피언 쉽 경기에 출전하는 것을보기 위해 매년 수천만 명이 대규모 경기장으로 모여 든다. 소규모의 지역 스포츠 팀도 관중석으로 경기장을 채운다. 중소기업이 스포츠 광고를하는 구체적인 이점이있을 수 있지만, 이 분야에서 귀중한 마케팅 예산을 너무 많이 소비하기 전에 고려해야 할 몇 가지 단점이 있습니다.

비용

개최지에 따라, 스포츠 광고는 중소 기업에게는 비용이 많이 들지 않을 수 있습니다. 극단적 인 예는 스포츠 광고에서 최고 일 것입니다 : Super Bowl. 수퍼 보울 기간 동안 30 초짜리 광고 장소에 대한 2011 년 가격은 약 3 백만 달러였습니다. 이와 같은 지점이 귀하의 이름 인식을 향상시키는 것은 확실하지만 가격으로 인해 대부분의 사람들이 그것을 고려하지 못하게됩니다. 지역 광고는 비용이 적게 들지만 훨씬 적은 수의 사람들에게 도달합니다. 세인트루이스의 대형 토크 라디오 및 스포츠 채널 인 KMOX는 세인트 루이스 카디널스 야구를 수십 년 동안 방송하고 있으며, 장기 계약 기간 동안 더 저렴한 가격을 협상 할 수는 있지만 평균적으로 1 백 6 달러에 10 달러입니다.

도덕적 실패

마케팅 대상 제품에 따라 마케팅 활동을 특정 스포츠 이벤트 또는 플레이어와 연결시키는 것은 참가자의 도덕적 결함으로 인해 직접 영향을받을 수 있습니다. 프로 스포츠에서 타이거 우즈는 나이키에서 뷰익으로 열심히 광고주를 끌어들이는 브랜드를 개발하여 대변인으로 고용하기 위해 수백만 달러를 소비했습니다. 그의 후원자 중 다수는 실패로 인해 광고를 철회했습니다. 이것은 소규모로 지역적으로도 발생할 수 있습니다.

투자 수익률에 따라 다름

주요 이벤트와 관련된 엄청난 요금에 의해 입증 된 바와 같이, 스포츠 광고 투자 수익률 (ROI)은 분명히 매우 좋지만 ROI는 몇 가지 요인에 따라 달라질 수 있습니다. 많은 스포츠에서 기온이나 강수량은 이벤트의 출석과 효과를 크게 떨어 뜨릴 수 있습니다. 종종 중소기업은 특정의 주목할만한 행사에 광고를 할 것이지만 전체 시즌 동안 모든 행사를 포함 할 수도 안할 수도 있습니다. 이 비용은 확실히 저렴하지만 이벤트가 연기 될 수 있기 때문에 위험에 노출 될 수 있습니다. 시즌 중 성과로 인해 팀의 인기는 출석과 ROI에 직접적인 영향을 미칩니다.

기타 고려 사항

텔레비전이나 라디오에 광고하는 경우 광고 게재 위치가 중요 할 수 있습니다. 이벤트가 묘사되는 동안 게임의 초기에 광고를하고 클라이 막스 중에 게임을 늦게하면 특히 야구 경기와 같은 더 긴 이벤트에서 좀 더 세심한 청취자를 얻을 수 있습니다. 그러나 대부분의 청취자를 얻을 수있는 이벤트가 진행되는 동안 시간을 ​​예측하는 것은 매우 어렵습니다. 일부 스포츠 이벤트가 성별과 연령 카테고리에 보편적으로 호소하기 때문에 인구 통계 또한 고려 대상입니다.

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