다이렉트 메일의 단점

다이렉트 메일 광고는 몇 가지 용도로 사용되며 잘 계획되고 표적화 된 다이렉트 메일 캠페인은 브랜드 인지도를 높이고 판매를 유도 할 수 있습니다. 다이렉트 메일 캠페인에 시간과 돈을 투자하기 전에 고려해야 할 단점이 몇 가지 있습니다. 이러한 고려 사항은 중소 규모의 마케팅 예산으로 소기업을 운영하는 경우 특히 중요합니다.

비용

효과적인 다이렉트 메일 광고를 디자인하는 비용은 높을 수 있습니다. 특히 전문 사진 작가, 카피 작가 및 예술가의 서비스에 종사하는 경우 더욱 그렇습니다. 전단지 또는 팜플렛을 생산하기 위해 인쇄 회사에 돈을 지불하는 것은 비용이 많이 들며 특히 종이와 잉크의 비용이 많이 드는 경우 특히 비쌉니다. 효과적이기 위해서는 다이렉트 메일 캠페인이 최신 메일 링리스트를 대상으로해야합니다. 이들은 일반적으로리스트 관리 회사 나 중개인으로부터 구매되며, 리스트의 세부 사항에 따라 1000 명의 이름 당 비용은 $ 40에서 $ 100 또는 그 이상이 될 수 있습니다. 대부분의 경우 "원 샷"메일 마케팅은 원하는 결과를 산출하지 못합니다. 일정 기간에 걸친 복수 우편 발송이 일반적이며, 우편 요금 누적이 신속하게 증가 할 수 있습니다.

잠재 고객을 위협 할 수 있습니다.

다이렉트 메일은 많은 소비자들에게 "쓰레기"입니다. 많은 것들은 쓰레기통에 직접 들어가게되며, 일부는 잠재 고객을 악화시키고 회사와 제품 및 서비스를 부정적인 시각으로 보게하기 위해 읽혀질 것입니다. 가장 최근의 메일 링리스트가 없으면 우편물은 고인이나 아픈 사람의 집이나 아파트로 배달되는 경우가 있습니다. 가족이나 친구에게받은 기분을 상하게하거나 불쾌감을 줄 수 있습니다.

낮은 응답

Direct Marketing Association과 Pinnacle Lists에 따르면, 다이렉트 메일 업계의 평균 성공률은 1 ~ 2 %입니다. 이는 성공적인 캠페인입니다. 캠페인 비용을 회수하고 수익을 올릴 기회를 얻으려면 수만 개의 다이렉트 메일 광고를 배포해야 할 것입니다.

긴 리드 타임

배포시기는 우편 캠페인을 보내는 데 종종 중요합니다. 그러나 디자인 단계에서부터 제작 단계 및 고객의 손으로 광고를 가져 오는 데 얼마나 오랜 시간이 걸릴지 예측하기가 어려울 수 있습니다. 디자인의 복잡성 및 사용 된 재료에 따라 광고를 제작하는 데 1 ~ 2 주 이상 소요되는 경우가 있으며, 고려해야 할 메일 배달 시간이 부정확합니다.

환경 시사점

현재 사용되는 다이렉트 메일 자료 중 일부는 환경 친화적 인 100 % 재활용 재료로 만들어졌지만 대부분은 그렇지 않습니다. 98 ~ 99 %가 쓰레기가 될 수천 개의 광고를 생산할 것으로 판단되면 환경에 미치는 영향은 긍정적이지 않습니다. 일부 고객은 이러한 이유로 다른 이유로 메일 광고를 지시하지 않습니다.