광고의 취향에 영향을 미치는 요소

애 태움은 일반적으로 성공적인 광고의 예측 인자로 받아 들여집니다. 그러나 많은 중소기업 광고주는 관련성이나 사용 방법에 대한 불확실성 때문에 좋아함의 이점을 악용하지 못했습니다. 한 광고를 다른 광고보다 더 좋아할 수있는 것으로 이해하면 광고 효과를 높일 수 있습니다.

신념에 동의합니다.

호감도는 일반적으로 사람들이 정보를 처리하는 방법을 형성하는인지 적 및 정서적 영향을 포함합니다. 이러한 영향은 일반적으로 정보가 자신의 가치에 근거한 개인의 신념 체계와 일치하는지 여부를 기반으로합니다. 가치관은 진실과 반대, 옳고 그름, 기쁘거나 성가신과 같은 협상 불가능한 원칙의 맥락에서 사람들이 외부 환경을 어떻게 해석 하는지를 안내합니다. 형편없는 광고는 사람들이 자신의 가치에 따라 사실이라고 생각하는 것에 동의하는 경향이 있습니다. 신념 체계 나 가치에 도전하는 광고는 소외의 위험이 있습니다. 예를 들어, "좋은 삶"을 축하하는 광고는 절제와 절약을 실천하는 소비자가 좋아할 수 없습니다.

좋은 느낌

감정적 인 영향은 사람들이 기분을 좋게하는 광고의 감정적 인 특성입니다. 저자는 "10 년의 관점에서 광고의 유익 성의 영향"이라는 제목의 10 년에 걸친 광고 연구 문헌 조사에서 사람들이 광고에 대해 기분 좋게 느끼게하는 4 가지 공통적 인 특성을 발견했습니다. 광고는 재미 있고 개인적인 관련성이 있으며 명확하고 기쁘게 생각합니다. 브랜딩 연구 회사 인 밀 워드 브라운 (Millward Brown)은 백서 "내 광고가 정서적 반응을 자극해야합니까?" - 잠재 고객 참여가 기분 좋은 광고의 강력한 기여자이며 엔터테인먼트와 즐거움이 잠재 고객 참여에 강력한 기여를한다는 것을 알게되었습니다.

광고 회상

효과적인 광고가 효과적이기 위해서는 광고 된 브랜드를 기억해야합니다. 2008 년 1 월 28 일자 에디션에서 "Advertising Age"는 엔터테인먼트 가치가 높지만 인상적인 결과를 보여주는 광고의 예로 국제 패션 모델 Fabio가 출연 한 Nationwide Insurance 광고를 인용했습니다. 소비자 중 약 4 %가 Nationwide를 광고 브랜드. Millward Brown은 많은 성공적인 광고가 일반적으로 정서적 인 호소와 이성적인 메시지를 결합하는 이중 전략을 사용한다고 관찰했습니다. 이것은인지 적 동의와 함께 기분 좋은 요소들의 균형을 맞 춥니 다. "Advertising Age"는 이러한 균형을 이루기위한 한 가지 방법은 브랜드를 뒷모습으로 취급하는 대신 광고의 핵심 인 펀치 라인을 만드는 것이라고 제안합니다.

낮은 참여와 높은 참여

브랜드 카테고리는 광고의 기호성에도 영향을 미칩니다. Likeability는 제품 기능과 속성에 대한인지 적 심의의 필요성이 덜 중요한 낮은 참여 범주에서 가장 잘 작동합니다. 이 카테고리에는 슈퍼마켓에서 발견되는 대부분의 소모품이 포함됩니다. 사람들은 브랜드의 특징과 속성에 대해 배우기보다는 오락을 위해 텔레비전을 사용하기 때문에 광고는 표면적 인 수준에서 처리된다고 조언합니다. 관련성이 낮은 카테고리의 유사성은 소비자가 광고 컨텐트를 생각하지 않고 처리하고 내부화하는 데 도움이됩니다. 소비자가 심의 과정에 적극적으로 참여하기 때문에 참여도가 높은 카테고리는 선호도가 낮은 편입니다. 예를 들면 변호사가 국세청 (Internal Revenue Service)에서 귀하를 대변 할 때 인터넷에서 광고를 읽는 세무 전문 변호사가 있습니다.