협동 광고의 단점

협동 광고 프로그램은 판매 또는 배포하는 제품의 광고 전체 또는 일부에 대해 제조업체가 비용을 지불하는 방법입니다. 협동 광고는 인쇄물, 라디오, 텔레비전 및 인터넷 광고에 대한 광고를 제공 할 수 있습니다. 협동 광고는 제품을 배포하거나 소매하는 회사가 광고에 투자하는 달러에 대해 더 많은 광고 노출을 허용합니다. 협동 광고에는 이점이 있지만, 프로그램을 이용하기 전에 신중하게 고려해야 할 단점을 고려하십시오.

한정된 셀프 프로모션

일부 협력 광고 프로그램에서는 사용 된 광고의 상당 부분이 제품의 최종 판매자 대신 제조업체 또는 유통 업체를 홍보하는 데 전념해야합니다. 이는 궁극적 인 공급자의 위치와 제품의 관련성을 제한하여 판매 가능성을 줄입니다. 예를 들어, 신발 제조업체가 인쇄 광고의 90 %를 신발 사진으로 요구하면 독자는 신발을 판매하는 소매점의 주소와 전화 번호를 알지 못할 수 있습니다.

서류

협력 광고 비용을 제공하는 사람들은 광고의 사본을 포함하여 광고가 사용 된 장소와 방법에 대한 기록 및보고를 요구합니다. 많은 광고를 게재하는 회사의 경우 작성 및 유지 보수에 시간과 비용이 소요되는 서류가 필요합니다.

대상 사용자 대상

협력 광고 기금 출처는 특정 대상 고객에게만 광고를 사용하도록 요구할 수 있습니다. 잠재 고객이 유통 업체 또는 소매 업체를위한 주요 고객이 아닌 경우 적합한 잠재 고객에게 도달하는 데 필요한 비용은 협조 광고를 사용하지 않는 것보다 높을 수 있습니다.

실행 갈등

협동 조합 달러 제공 업체는 광고 비용 지출과 다른 목표를 가지고있을 수 있습니다. 이것은 당사자 들간의 나쁜 관계로 이어질 수 있으며, 서로 서로 사업하기가 더 어려워집니다.

잘못된 메시지

협동 조합 달러를 제공하는 당사자가 지시 한 메시지는 협동 조합 사용자의 협조 메시지와 충돌 할 수 있습니다. 예를 들어, 자금 제공 업체는 제품의 저렴한 비용을 홍보하기를 원할 수 있지만 광고 파티는 고급 이미지를 제공하고자하는 고급 소매 업체 일 수 있습니다. 잘못된 메시지는 판매를 저해하고 소비자에게 제공되는 것에 대해 혼란을 줄 수 있습니다.