다이아몬드 공업에있는 상표를 붙이기의 불리

작은 보석상에게는 다이아몬드 산업에서 브랜딩이 여러 가지 단점을 가지고 있습니다. 한 가지 중요한 쟁점은 다이아몬드 브랜딩이 스테이크보다 지글 거리다는 것입니다. 많은 경우 보석상과 소비자는 업계 표준에 따라 상표가 붙지 않은 보석과 거의 구별되지 않는 브랜드 다이아몬드에 대해 프리미엄 가격을 지불합니다.

이름에 무엇이 있습니까?

"다이아몬드는 다이아몬드입니다."라고 오하이오 주 콜럼버스 (Columbus, Ohio) 지역의 독립 보석 가게 인 Worthington Jewelers의 소유주 인 Bob Capace는 말합니다. 다이아몬드의 이름이 무엇이든 그 가치는 여전히 4 가지 C에 의해 결정됩니다 - 색상, 선명도, 캐럿 무게 및 절단. "

Capace는 American Gem Society 및 Gemological Institute of America와 같은 주요 독립적 인 보석 연구소는 다이아몬드 품질 등급 분류 보고서를 발행했는데 브랜드 다이아몬드와 상표가없는 다이아몬드를 구별하는 방법을 확립하지 못했다고 말합니다.

다이아몬드 브랜딩 : 최근의 현상

다이아몬드 브랜딩은 비교적 최근의 현상입니다. 전통적으로 쥬얼리는 디자이너와 소매업 자에 의해 브랜드화되었으며 1980 년대까지 최초의 브랜드 다이아몬드는 등장하지 않았습니다. 다음 10 년 동안 회사들은 평평하고 혼잡 한 시장에서 차별화 할 수있는 방법으로 보석을 자제하는 독점적 인 방법을 중심으로 다이아몬드 브랜드를 개발하기 시작했습니다.

상표가 붙은 다이아몬드는 증식합니다

오늘날에는 시장 점유율을 놓고 경쟁하고있는 100 개가 넘는 상표가 붙은 다이아몬드 커팅이 있습니다. 일부는 대형 소매점 체인을 통해 판매되고 다른 일부는 독립 보석상을 통해 판매됩니다. 몇몇은 자체 개념 상점을 설립했습니다.

대부분의 상표가 붙은 다이아몬드는 다이아몬드 질을 결정하는 다른 3 개의 C보다는 오히려 커트 개선에 집중한다. 제작자는 패싯의 수를 늘리거나 다른 혁신적인 혁신을 통해 더 화려한 보석을 제작한다고 주장합니다. 그러나 업계의 주요 독립 실험실은 브랜드 다이아몬드의 우월성 주장을 아직 검증하지 않고있다. Capace는 "브랜드 다이아몬드는 실험실에서 우수한 성능으로 평가 될 것이라는 보장은 없습니다.

소형 보석상은 탁월한 가치를 입증해야 함

다이아몬드 브랜딩의 목표는 소비자가 뛰어난 가치를 지닌 것으로 인식하는 이름을 만드는 것입니다. 성공할 때, 브랜딩은 즉각적인 인식과 긍정적 인 감정적 반응을 불러 일으 킵니다.

독립 보석상에 대한 딜레마는 하나 이상의 브랜드 다이아몬드 라인을 운반하는 데 필요한 상당한 투자를하는 것이 가치가 있는지 여부입니다. "상표가 붙은 다이아몬드는 더 큰 이름 승인으로 온다, 그러나 판매의 비용은 소매상 인 및 궁극적으로, 소비자에, "그 말했다 전달된다.

대부분의 소규모 보석상들은 뛰어난 가치와 서비스를 제공함으로써 차별화되기 때문에 브랜드 인지도 제고의 장점에 비해 브랜드 다이아몬드를 휴대하는 단점을 신중하게 고려해야합니다. Capace는 "고객과의 평생 동안 다이아몬드의 품질과 가치를 뒷받침 할 수 있기를 원합니다.

고객 실망 가능성

브랜드 주장은 독립적으로 확인할 수 없으므로 구매자는 판매자의 주장에 따라 브랜드 소유권 주장을 수행합니다. 다이아몬드의 가치가 떨어지면 문제가 될 수 있습니다.

Capace는 "소비자가 브랜드 다이아몬드에 대해 프리미엄을 지불하기 때문에, 보험에 들기도하고, 평가 받고, 판매되거나, 거래 될 때 브랜드 다이아몬드가 그 가치를 지키지 못할 경우 배신감을 느끼게 될 것"이라고 Capace는 말했다. 동일한 품질의 비 브랜드 보석보다 브랜드 다이아몬드에 대해 훨씬 더 많은 돈을 지불하게 될 것 "이라고 말했다.