다이렉트 메일 프로모션 단점

직접 메일은 직접 마케팅이라고하는 대화 형 마케팅 시스템의 가장 일반적인 형태입니다. 직접 마케팅은 대상 고객에게 마케팅 메시지를 배포하여 고객으로부터 즉각적인 응답을 유도합니다. 다이렉트 메일은 메일러가 잘 계획되고 비용 효율적일 경우 소기업을위한 훌륭한 마케팅 도구를 제공 할 수 있습니다.

낭비

다이렉트 메일을 보내는 것에 대해 가장 자주 언급되는 문제 중 하나는 쓰레기통에 버려진다는 것입니다. 사실, 많은 사람들이 원치 않는 다이렉트 메일을 즉시 버립니다. 그렇기 때문에 관리가 잘 된 고객 목록과 고객에게 관심 분야에 맞는 메시지를 제공하는 것이 중요합니다. 응답 속도는 잘 정의 된 대상 대 지역에 단순히 대량 배포되는 직접 메일 항목에서 크게 향상됩니다.

비용

다이렉트 메일 비용이 많이 든다. 일반적으로 대상 기업의 고객 데이터를 수집하고 분석하기 위해 하드웨어 및 데이터베이스 소프트웨어 솔루션과 같은 기술 인프라에 대한 비용을 지불해야합니다. 그렇지 않으면 비용과 관련된 제 3 자 메일 링리스트를 구매해야하며, 종종 부정확 한 주소와 타겟이 명확하지 않은 고객을 포함해야합니다. 또한 메일 링 비용뿐만 아니라 다이렉트 메일 조각을 설계하고 개발하는 비용도 높을 수 있습니다.

리드 타임

효과적인 다이렉트 메일을 내부적으로 개발하거나 광고 대행사 또는 디자인 부티크를 고용하든, 이들을 계획, 개발 및 마무리하는 데는 시간이 걸립니다. 즉, 일반적으로 조각을 완성하는 데 잠재적 인 지연이 있기 때문에 좁은 시간 방향이없는 메시지에 국한됩니다. 예를 들어, 특별 이벤트를 홍보하기 위해 창의성이 뛰어난 다이렉트 메일을 개발하는 것은 중요한 고급 계획을 필요로합니다. 막판 계획으로 좋은 품질을 얻는 데 어려움을 겪습니다.

통제 부족

대개 신뢰할 만하지만 직접 우편물을 보급하기 위해 사용하는 우편 서비스 또는 기타 우편 사업자는 때때로 우편물을 분실 할 수 있습니다. 이로 인해 특정 이벤트 나 활동에 대한 메일러의 수신이 지연 될 수 있습니다. 영구히 잃어버린 경우, 의도 한 목표에 도달하지 못하는 우편물에 대한 대가를 지불해야합니다. TV, 라디오, 인쇄물 또는 인터넷과 같은 전통적인 매체를 통해 광고를 게재 할 때 비용을 지불 할 때보 다 일반적으로 관리하는 것보다 훨씬 관리가 쉽지 않습니다.