회사의 외부 분석

외부 분석을 통해 귀사에 영향을 미칠 수 있지만 통제 범위를 벗어난 업계 동향 및 이벤트를 파악할 수 있습니다. 어떤 사람들은 SWOT 분석의 일환으로 회사의 내부 강점과 약점을 조사합니다. 외부 분석으로 무장 한 귀사는 귀사가보다 발전하고 경쟁력을 확보하는 데 도움이되는 의사 결정을 내릴 수 있습니다.

시장

분석의 시장 섹션은 경쟁하는 산업의 기회와 위협을 검토합니다. 얼마나 많은 기업이 유사한 제품과 서비스를 제공하는지에 대한 느낌을 얻기 위해 업계의 전체 크기를 살펴본 다음 예상되는 산업 성장을 연구하십시오. 잠재 경쟁자가 자신과 비슷한 사업을 시작하는 것에 대해 두 번 생각할 수있는 진입 장벽을 파악하십시오. 시장 상황이 바뀌면 비즈니스에 영향을 줄 수있는 프로세스의 강점과 약점을 파악하기 위해 제조업체 또는 리셀러로부터 제품을 얻는 방법과 같은 배포 시스템을 검토하십시오. 귀사에서 새로운 지역에서 제품이나 서비스를 판매 할 수있는 기회를 제공하는 국가 및 세계 시장의 변화를 찾아보십시오.

경제 동향

경제 동향은 비즈니스에 더 좋거나 나쁘게 영향을 미칠 수 있으므로 수익성에 영향을 미칠 수있는 요소를 고수하는 것이 지속적인 외부 분석을 수행하는 데 중요합니다. 예를 들어, 구매력에 영향을 미치는 경기 침체 수준이나 금리와 같은 경제 지표를 살펴보십시오. 주문 처리, 서비스 제공 또는 제품 제조 방식을 향상 시키거나 쓸모 없게 만드는 기술 동향에 주목하십시오. 비즈니스에 영향을 줄 수있는 변화하는 법률이나 규제 문제를 확인하십시오.

경쟁자

더 많은 시장 점유율을 얻고 싶거나 경쟁력을 유지하려면 경쟁자를 주시해야합니다. 그들이 제공하는 서비스와 제품 및 가격 체계를 검토하여 경쟁 업체의 성과를 평가하십시오. 자신의 강점과 약점을 나열하여 회사 비교 방법을 더 잘 이해할 수 있습니다. 마케팅 이미지를 검토하여 그들이 묘사하는 이미지의 유형을 파악하고 웹 사이트 및 소셜 미디어 페이지를 검토하여 타겟 시장과의 관계 형성에 대한 느낌을 얻으십시오.

인구 통계

타겟 시장의 인구 통계를 면밀히 검토하면 외부 분석에서 중요한 요소입니다. 마케팅 메시지를 추적하는 데 도움이되기 때문입니다. 나이, 관심사, 싫어함, 위치, 소득 수준 및 필요와 같은 시장 점유율을 검토하십시오. 그런 다음 마케팅 메시지를 정확히 파악할 수있는 시장 내 세그먼트를 찾습니다. 예를 들어, 살롱을 소유하고있는 경우 20 대의 젊은 성인에게 호소하는 광고 메시지는 머리카락을 설정하고 매주 말리기를 원하는 노인을 유치하기 위해 만드는 메시지와 다르게 소리를 낼 필요가 있습니다.