좋은 Facebook CPM이란 무엇입니까?

디지털 마케팅 전문가 인 eMarketer는 2015 년 전세계 유료 Facebook 광고가 거의 90 억 달러에 달할 것으로 기대합니다.이 마케팅 채널의 막대한 잠재력은 광고비를 최대한으로 활용하는 방법을 배우려는 점점 더 많은 중소기업을 보유하고 있습니다. 이를 위해 비즈니스 소유자와 마케팅 담당자는 결과를 측정하는 방법을 알아야합니다. 1, 000 회 노출 당 광고 비용의 약어 인 CPM은 Facebook에서 광고하는 가장 일반적인 방법 중 하나입니다. 그러나 CPM 캠페인의 평균 성과는 어떻습니까?

CPM 및 CPC

Facebook에서 광고 캠페인을 시작할 때 두 가지 선택 사항이 있습니다. CPM 캠페인 외에도 클릭당 비용 (CPC)이라고도하는 캠페인을 운영 할 수 있습니다. CPM을 사용하면 가능한 한 많은 사용자 앞에 메시지를 전달하지만 CPC를 사용하면 사람들이 귀하의 쿠폰을 클릭하거나 페이지에 '좋아요'를 표시하게 할 수 있습니다. CPM을 브랜드 인지도 캠페인 및 CPC를 직접 반응 광고의 한 형태라고 생각하십시오.

평균 CPM 찾기

2012 년 1 월에서 2012 년 3 월까지 소셜 광고 응용 프로그램 인 Salesforcesocial.com은 Facebook에서 1 백만 개 광고 단위와 1 천 4 백억 회의 노출 수를 조사했습니다. 연구 결과에 따르면 통신, 일반 소매업, 건강 및 미용, 출판 및 엔터테인먼트는 클릭률을 기준으로 최선을 다한 것으로 나타났습니다. 거래와 데이트가 최악의 결과를 냈습니다. 최고 실적자의 평균 CPM은 각각 1.39 달러, 1.39 달러, 1.00 달러, 1.75 달러 및 0.78 달러 였고 거래 및 데이트는 CPM이 0.23 달러와 0.10 달러였습니다. 요점은 다음과 같습니다. CPM 측면에서 생각하면 유효 비교를 할 수 있도록 업계 벤치 마크를 알아야합니다.

CTR에 초점

클릭률 (CTR)은 광고를보고 제안을 통해 광고를 클릭하거나 귀하의 페이지를 '좋아하는'사람들의 수를 측정합니다. 비교를 위해, 통신은 0.92 퍼센트의 가장 높은 CTR을 가지고 있었고 데이트와 자동차는 0.03 퍼센트로 가장 낮았다. 즉, 텔레콤 광고를 1, 000 회 표시 할 때마다 9.2 명의 Facebook 사용자가 조치를 취하여 광고를 클릭했습니다. 또는 자동차 또는 데이트 광고를 본 1000 명의 사용자는 0.333 명의 시청자 중 한 명당 0.3 명이 광고를 클릭했습니다.

좋은 CPM 결정

이 연구를 사용하면 CPM이 업계 평균보다 높거나 낮은지를 파악할 수 있습니다. 예를 들어 일반 소매 CPM은 1.39 달러입니다. 따라서 일반 소매 광고를 운영하고 CPM이 1.39 달러를 넘는다면 너무 많은 돈을 지불하고 있지만 CPM이 1.39 달러 미만이면 좋은 거래를 할 수 있습니다. 또한 마케팅 목표에 대해 생각할 필요가 있습니다. 특정 행동을 유도하려는 경우 해당 클릭 연결 및 결과의 가치로 더 높은 CPM을 지불 할 수 있습니다. 즉, 광고를 통해 귀하의 사이트를 방문하는 모든 방문자가 10 달러를 지출하고 2 달러의 수익을 얻는다고 가정하십시오. 1, 000 명당 2 명의 방문자가 해당 조치를 취하면 1, 000 회 노출 당 4 달러의 수익을 올릴 수 있습니다. 이 경우 $ 4 이하의 모든 가격은 좋은 CPM입니다.