광고에서 DSP 란 무엇입니까?

광고, DSP 또는 수요 측 플랫폼은 다른 회사를 대신하여 경매 기반 온라인 광고의 입찰 및 구매를 처리하는 서비스입니다. DSP가 이상적으로 공평 하긴하지만 고객에게 한 번에 여러 광고 네트워크에 대한 액세스를 제공 할 수는 있지만 야후! Google은 자체 DSP를 실행합니다. DSP는 단독으로 또는 더 큰 회사의 일원 일 수 있습니다.

사용 예

DSP로 작업 할 때 원하는 목표 시장 또는 시장 및 최대 예산과 함께 배너 그래픽과 같은 광고를 제공합니다. 그런 다음 플랫폼은 여러 네트워크에 걸쳐 광고 기회를 식별하여 대상 인구 통계에서 가장 많은 안구에 대한 최적의 가격을 찾은 다음 예산이 소진 될 때까지 해당 광고 공간을 구매합니다.

풍모

ClickZ의 Rob Graham은 Google Invite Media의 BidManager와 같은 실시간 입찰 플랫폼과 캠페인 지출 및 성공 추적을위한 타겟팅, 보고 및 대시 보드 기능을 제공하는 수요 측 플랫폼을 선택하도록 권장합니다. Graham은 또한 귀하의 광고가 특정 잠재 고객에게 표시되어 번 아웃을 방지하는 횟수를 제한 할 수있는 제공 업체를 찾는 것이 좋습니다.

장점

광고 공간을 판매하는 장소의 수가 증가하고 이전에 열어 본 웹 사이트 및 지리적 위치와 같은 특정 대상 시장을 분할하는 방법의 수가 증가함에 따라 광고 지출을 관리하는 일이 늘어나고 있습니다. 여러 개의 연결이 끊어진 네트워크에서 광고 비용과 지출을 수동으로 비교하고 계산하면 시간이 많이 걸리고 오류나 불필요한 추가 비용이 발생할 수 있습니다. 수요 측 플랫폼은 한 곳에서 많은 광고 기회에 대한 액세스를 제공함으로써 이러한 문제를 해결하기 위해 노력하며 종종 고객을 대신하여 수동 추적 또는 입찰을 처리 할 전담 직원을 보유합니다. 또한 특정 광고 네트워크를 선호하는 대신 고객에게 최상의 광고 기회와 요율을 제공하는 DSP가 공정해야합니다.

논쟁

AppNexus의 공동 설립자 인 Mike Nolet와 같은 일부 광고 업계 전문가는이 서비스가 전혀 플랫폼이 아니기 때문에 "수요 측면 플랫폼"이라는 용어가 부정확하다고 주장합니다. "플랫폼"은 개인 사업체가 광고 재고 관리를 위해 액세스하고 구축 할 수있는 소프트웨어 프로그램 또는 웹 서비스를 의미하지만 사실상 대부분의 DSP는 각 고객의 예산에 따라 온라인 광고 전략을 계획하고 실행하는 직원의 서비스를 판매하고 있습니다 목표 시장.